Mediaplanung Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen
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Form:Einzelkauf Download
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Sprache:Deutsch
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Verlag:Springer
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Auflage:4. Auflage 2004
41,11 €
inkl. gesetzl. MwSt.Beschreibung
Produktdetails
Format
Kopierschutz
Nein
Family Sharing
Nein
Text-to-Speech
Nein
Erscheinungsdatum
02.07.2013
Verlag
SpringerSeitenzahl
380 (Printausgabe)
Dateigröße
35767 KB
Auflage
4. Auflage 2004
Sprache
Deutsch
EAN
9783662086063
Das Kommunikationsziel möglichst kostengünstig zu realisieren, ist die Herausforderung einer erfolgreichen Mediaplanung. Die Autoren zeigen, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird: Mediaselektion, Marktsegmentierung, Zielbestimmung, Einfluss der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung sowie Budgetierung. Im Mittelpunkt stehen die Mediaforschung als Informationsbasis für die Mediaplanung sowie die verschiedenen Mediagattungen - Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Außenwerbung, Hörfunk, Kino und Internet - die einem umfassenden Intermedia-Vergleich unterzogen werden.
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