Mediaplanung Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen
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Form:Einzelkauf Download
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Sprache:Deutsch
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Verlag:Springer
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Auflage:5. Auflage 2007
38,03 €
inkl. gesetzl. MwSt.Beschreibung
Produktdetails
Format
Kopierschutz
Nein
Family Sharing
Nein
Text-to-Speech
Nein
Erscheinungsdatum
25.07.2007
Verlag
SpringerSeitenzahl
432 (Printausgabe)
Dateigröße
6741 KB
Auflage
5. Auflage 2007
Sprache
Deutsch
EAN
9783540377818
Wie Sie Kommunikationsziele durch die geeignete Auswahl der Werbeträger kostengünstig realisieren. Der Autor zeigt, wie Sie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integrieren. Er behandelt Mediaplanung als Entscheidungsprozess - ausgehend von Mediaselektion, Marktsegmentierung, Zielbestimmung und dem Einfluss der Kommunikationsinhalte auf Mediaentscheidung und Budgetierung. Mediaforschung ist hier die Informationsbasis für die Mediaplanung. Der Autor betrachtet TV, Print, Außenwerbung, Hörfunk, Kino, Internet und unterzieht diese einem umfassenden Intermediavergleich. Neu in dieser 5. Auflage: Mediaforschung in der Schweiz, B-to-B-Sektor, neueste Methoden zur Erforschung der Plakatwahrnehmung sowie aktuellste Mediadaten.
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