Marketing Budgeting (RLE Marketing) A Political and Organisational Model
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Produktdetails
Format
Kopierschutz
Ja
Family Sharing
Nein
Text-to-Speech
Nein
Erscheinungsdatum
15.09.2014
Verlag
Taylor & Francis eBooksSeitenzahl
542 (Printausgabe)
Dateigröße
16790 KB
Sprache
Englisch
EAN
9781317652779
This book represents a radical departure from the established theory in taking an organisational view of resource allocation in marketing, which stresses the importance of structure and process rather than just budgeting technique. The book describes and analyses marketing organisation and processes in terms of organisational power and politics and models market budgets as political outcomes.
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