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Marketing Budgeting (RLE Marketing) A Political and Organisational Model

59,99 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

26.11.2015

Verlag

Taylor and Francis

Seitenzahl

538

Maße (L/B/H)

23,4/15,6/2,9 cm

Gewicht

453 g

Sprache

Englisch

ISBN

978-1-138-99563-5

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Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

26.11.2015

Verlag

Taylor and Francis

Seitenzahl

538

Maße (L/B/H)

23,4/15,6/2,9 cm

Gewicht

453 g

Sprache

Englisch

ISBN

978-1-138-99563-5

Herstelleradresse

Produktsicherheitsverantwortliche/r
Europaallee 1
36244 Bad Hersfeld
DE

Email: gpsr@libri.de

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  • 1. Introduction Part 1: Marketing Budgeting in Theory and Practice 2. Normative theories of Marketing Budgeting 3. Descriptive Studies of Budgeting Practice Part 2: An Organisational and Political Perspective for Marketing and Budgeting 4. Developing An Organsational Perspective on Marketing 5. Organisational Power 6. Organisational Politics 7. The Use of Power and Politics - A Contingency Model 8. An Information-Structure-Power Theory of Marketing 9. The Power and Politics of marketing Budgeting Part 3: An Empirical Study of the Power and Politics of Marketing Budgeting 10. The Empirical Approach 11. The Status Quo of Marketing and Marketing Budgeting 12. The Power and Politics of Resource Allocation in Marketing Part 4: Conclusions 13. Synthesis: An Organisational/Political Perspective on Marketing Budgeting 14. Implications for Managing Marketing Actions and Resources.