Marke ohne Mythos Das erste ehrliche Markenbuch oder warum so viele Menschen einen MINI brauchen

Ein Mini auf der Straße ist bei uns in Österreich eher selten. Auch auf dem Deutschen Automarkt ist diese Marke nicht sehr gängig. Dennoch gibt es viele Menschen, die ein dermaßen schönes Fahrzeug fahren möchten. Doch warum haben dann nicht mehr Leute einen Mini daheim? Ganz einfach: Die Marke allein reicht nicht, um sich von den Konkurrenten abzuheben. Zu viele andere Autoproduzenten stellen auch schöne Fahrzeuge her. Auch wenn ein Mini schön aussieht auf der Straße, ist es dennoch „nur“ ein Prestigeobjekt. Nicht Jedermann ist in der Lage den doch sehr stolzen Preis dafür zu bezahlen. Hat man jedoch den hohen Preis einmal aufgewendet, ist man ein Blickfänger auf der Straße. Die Marke Mini steht in diesem Fall nur symbolisch da. Ebenso gut können Sie auch Audi oder Volkswagen nehmen. Sollten Sie kein Anhänger einer bestimmten Automarke sein, so schreiben die Autoren zumindest, denken Sie sich einfach eine andere bekannte Marke auf dem Weltmarkt An genau jenem Punkt setzten die beiden Autoren dieses Werkes an. Dieses Buch richtet sich an Menschen, die lernen wollen, wie Markenpositionierung funktioniert. Ein klar strukturierter Leitfaden für Jedermann, der einmal sehen möchte, wie man eine Marke gezielt am Markt einführt und diese positioniert. Nur durch exzellente Werbung kann eine Marke, und somit auch das Unternehmen, das dahinter steht, in Zeiten brutalen Verdrängungswettbewerbs überleben.