Die Red-Bull-Story Der unglaubliche Erfolg des Dietrich Mateschitz

Red Bull ist wahrlich eine der bekanntesten Marken Österreichs. Dessen Gründer Dietrich „Didi“ Mateschitz zählte zu den finanzkräftigsten Unternehmer landesweit. Doch wie gelang diesem Mann aus einfachsten Verhältnissen sein Unternehmen in die Spitze der österreichischen Getränkewirtschaft zu etablieren? Red Bull ist beinahe weltweit bekannt und niederschwellig zu erwerben. Diese Frage stellte sich auch der Autor des hier vorliegenden Buches, der oberösterreichische Biograph Wolfgang Fürweger. Mateschitz war in den 1980er Jahren als Haustürvertreter für die heute noch bekannte Zahnpastafirma „Blendax“ tätig. Bereits hier traten seine ersten beruflichen Erfolge zu Tage. Diese mühsame Arbeit war für ihn ein erster Schritt an die Spitze, erfährt man hier. Die Rezeptur des Energiegetränks ist bis dato weltweit eine geheime Mischung in der Getränkebranche. Gleichsam wie der amerikanische Konkurrent Coca Cola hüllt man sich darüber in Schweigen. Auch unter dessen Sohn, der das Unternehmen mittlerweile führt hat sich diese Geheimniskrämerei nicht grundlegend verändert. Red Bull hat heute in zahlreichen Sportdisziplinen eine Beteiligung inne. Als am Sport Interessierter ist einem die Marke allgegenwärtig. Egal ob im Schisport, im Rennsport, im Tennis, Fußball oder Radsport. Flächendeckend ist der rote Bulle kaum zu übersehen. Viele erfolgreiche Sportler unterschiedlicher Disziplinen haben ihren Erfolg somit auch zu einem gewissen Anteil Didi Mateschitz zu verdanken. Selbst bei der in Zeltweg stattfindenden „Air Power“ sind die Kunstfliegerstaffeln verschiedener Nationen mit dem Logo des Bullen versehen. Wolfgang Fürweger hat in seiner, in Neuauflage vorliegenden, Biographie aber auch mit Kritik an diesem öffentlichkeitsscheuen Unternehmer nicht gespart. Mehrmals mokiert er sich darüber dass das Unternehmen mit Sitz in Fuschl am See in Salzburg zu keinem Interview bereit war. Weder war der Gründer zu seinen Lebzeiten noch sind Verantwortungsträger in der Vorstandsriege dazu bereit. An die Öffentlichkeit gelangte Infos stammen aus Dritter Hand. Somit sind diese seiner Meinung nach, immer auch mit Vorsicht zu genießen. Eine geplante Unternehmensauslagerung großer Teile der Produktionskette nach Kanada ist ab dem Jahr 2027 vorgesehen. Somit hat dieser Titel wieder deutlich an Aktualität gewonnen. In den letzten Jahren wurden die Grundrezepte in Ludesch, Vorarlberg, zusammengesetzt. In naher Zukunft aber werden sie vorwiegend an einem neuen, geplanten Standort in der kanadischen Stadt „Chilliwack“ produziert werden. Auch in den Vereinigten Staaten, in North Carolina, sollen künftig Teile der Saftproduktion stattfinden. Einem Aushängeschild Österreichs droht demnach die Abwanderung aus unserem Wirtschaftsstandort. Eine interessante und auch kritische Biographie eines der bekanntesten Gesichter der österreichischen Wirtschaft. Um auf dem Laufenden zu bleiben und wenig bekannte Details aus der Anfangszeit von Dietrich Mateschitz zu erfahren ist man hier jedoch genau richtig.