The Marketing Asset Triangle Managing Customer, Brand, and Societal Value
-
- Englisch ausgewählt
109,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Gebundene Ausgabe
Erscheinungsdatum
28.01.2027
Abbildungen
IV, 318 p. 43 illus., 2 illus. in color.
Verlag
SpringerSeitenzahl
318
Maße (B/H)
15,5/23,5 cm
Sprache
Englisch
ISBN
978-3-032-45144-6
Marketing has more data, technology, and accountability than ever before, yet demonstrating its strategic impact remains a challenge. The Marketing Asset Triangle introduces a practical framework for understanding how marketing creates long-term firm value through three interconnected assets: customer value, brand value, and societal value.
The book presents a CMO competence map and explores the capabilities required for modern marketing leadership, including causal inference, AI and analytics, customer experience, sustainability, resource allocation, and implementation.
By linking marketing decisions to future cash flows, risk, and firm value, this book provides students, managers, educators, and researchers with an integrated framework for creating, managing, and measuring marketing's contribution to business success.
Noch keine Bewertungen vorhanden
Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel
Helfen Sie anderen Kundinnen und Kunden durch Ihre Meinung.
Kurze Frage zu unserer Seite
Vielen Dank für Ihr Feedback
Wir nutzen Ihr Feedback, um unsere Produktseiten zu verbessern. Bitte haben Sie Verständnis, dass wir Ihnen keine Rückmeldung geben können. Falls Sie Kontakt mit uns aufnehmen möchten, können Sie sich aber gerne an unseren Kund*innenservice wenden.
zum Kundenservice