Forum Markenforschung 2025 Tagungsband der Konferenz DERMARKENTAG

Konsumstress, Konsumheuchelei und Selbstrechtfertigung.- Wenn erwünschtes Selbstbild und echtes Konsumverhalten aufeinanderprallen.- Beyond “Sorry”: Unpacking the Key Components of Effective Brand Apologies on Social Media.- Building up Brand Loyalty with Augmented Reality for Elderly Customers– Is this even possible? A Systematic Literature Review.- Realitätsgerechte Empörung: Anmerkungen zu Moral in der Markenkommunikation.- Markenführung von innen und außen – auf dem Weg zu einer integrierten Theorie in Forschung und Praxis.- Drowning in Data, Starving for Insight? A Process Perspective on the Academic–Practitioner Gap in Marketing Managers’ Information Journeys.- Age meets Innovation: AI and Brand Image for over 50s.- Relationships between Consumers and their Digital Voice Assistants: An Exploratory Study through the Lens of Human-Object Relationship Theory.