Interkulturelles Marketing
61,50 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Gebundene Ausgabe
Erscheinungsdatum
10.07.2026
Abbildungen
mit 68 Abbildungen und 53 Tabellen
Verlag
Vahlen, FranzSeitenzahl
326
Maße (L/B/H)
24,5/16,7/2,5 cm
Gewicht
733 g
Auflage
3., vollständig überarbeitete Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8006-8027-6
Prof. Dr. Katja Gelbrich ist Inhaberin des Lehrstuhls fu?r Internationales Management an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt.
Weltweit unterscheiden sich Konsumenten darin, wie sie sich informieren, wo sie bevorzugt einkaufen, warum sie ein bestimmtes Produkt kaufen und wie viel sie zu zahlen bereit sind. Stefan Mu?ller und Katja Gelbrich erläutern zunächst die Rolle des Marketing im Spannungsfeld zwischen Globalisierung und kulturellen Besonderheiten. Sodann wird erklärt, was unter Landeskultur zu verstehen ist und wie sich diese messen lässt. Der Hauptteil beschreibt die grundlegenden strategischen Entscheidungen im Interkulturellen Marketing sowie die Gestaltung des Marketing-Mix. Das Buch gibt nicht nur Handlungsempfehlungen fu?r das Marketing-Management, sondern bietet auch wertvolle Unterstu?tzung beim Verfassen wissenschaftlicher Arbeiten im Bereich des Interkulturellen Marketing.
Die 3. Auflage wurde in dreifacher Hinsicht grundlegend u?berarbeitet. Erstens trägt sie den neuesten Entwicklungen in den Bereichen Digitalisierung, Social Media, KI und Big Data Rechnung. Zweitens beruhen die Erkenntnisse und Empfehlungen nun soweit verfu?gbar ausschließlich auf aktuellen Studien, die in hochrangigen internationalen Fachzeitschriften veröffentlicht wurden (insbesondere Meta-Analysen und umfangreiche Datensätze aus zahlreichen Ländern). Drittens wurde das Buch durch den Verzicht auf ältere Studienergebnisse und Randthemen deutlich gestrafft. Dadurch ist es nicht nur aktueller, sondern auch kompakter und handlicher geworden.
Noch keine Bewertungen vorhanden
Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel
Helfen Sie anderen Kundinnen und Kunden durch Ihre Meinung.
Kurze Frage zu unserer Seite
Vielen Dank für Ihr Feedback
Wir nutzen Ihr Feedback, um unsere Produktseiten zu verbessern. Bitte haben Sie Verständnis, dass wir Ihnen keine Rückmeldung geben können. Falls Sie Kontakt mit uns aufnehmen möchten, können Sie sich aber gerne an unseren Kund*innenservice wenden.
zum Kundenservice