Mapping the Media-Marketing Ecology
86,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Gebundene Ausgabe
Erscheinungsdatum
24.07.2026
Abbildungen
schwarz-weiss Illustrationen, Raster,schwarz-weiss, Tabellen, schwarz-weiss
Verlag
Taylor and FrancisSeitenzahl
184
Maße (L/B/H)
21,6/14/1,3 cm
Gewicht
372 g
Sprache
Englisch
ISBN
978-1-04-114375-8
This text examines the ongoing convergence of marketing and media across industries and formats and offers an authoritative analysis of branded content and forms of media- marketing integration.
Drawing on the findings of the three- year Branded Content Governance Project, this book outlines the expansion of mediamarketing ecologies , from marketers, agencies, and media to include platforms, creators, and advertising technology (adtech). It charts the rapid take- up of artificial intelligence (AI) and machine learning tools, the role of platforms, and the expansion of actor- types across the creator economy. The authors define and analyse key concepts including polycentric governance, governance- in- practice, and ethics, and map 'problems' and 'mitigations' concerning branded content practices and governance.
Providing an authoritative taxonomy for branded content advertising forms and formats, this book provides a guide for students as well as useful reading for researchers and advanced scholars of advertising and marketing communications.
Noch keine Bewertungen vorhanden
Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel
Helfen Sie anderen Kundinnen und Kunden durch Ihre Meinung.
Kurze Frage zu unserer Seite
Vielen Dank für Ihr Feedback
Wir nutzen Ihr Feedback, um unsere Produktseiten zu verbessern. Bitte haben Sie Verständnis, dass wir Ihnen keine Rückmeldung geben können. Falls Sie Kontakt mit uns aufnehmen möchten, können Sie sich aber gerne an unseren Kund*innenservice wenden.
zum Kundenservice