Kommunikative Positionierung von Unternehmen in öffentlichen Diskursen Strategische Optionen im kommunikativen Wettbewerb
-
- Taschenbuch ausgewählt
- eBook
-
Sprache:Deutsch
103,50 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
02.05.2026
Abbildungen
XIX, 334 S. 22 Abb., 12 Abb. in Farbe.
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
334
Maße (L/B/H)
21/14,8/2 cm
Gewicht
461 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-658-51485-3
Unternehmen beteiligen sich parallel an verschiedenen öffentlichen Diskursen zu einer Vielzahl von Themen. In einem Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Akzeptanz ringen unterschiedliche Kommunikatoren um Deutungshoheit und Anerkennung durch andere. Unternehmen versuchen, bei bestimmten Themen Aufmerksamkeit auf sich alleine zu lenken, sich in anderen Fällen mit Akteuren zusammenzuschließen oder sich der öffentlichen Aufmerksamkeit zu entziehen.
In diesem Buch untersucht Jana Brockhaus das Phänomen der kommunikativen Positionierung von Unternehmen in öffentlichen Diskursen. Im Mittelpunkt stehen die Fragen, wie die kommunikative Positionierung konzeptionell gefasst und ein darauf bezogener Managementprozess gestaltet werden kann. Aus soziologischer Perspektive werden deskriptiv-analytisch das ‚how‘ auf gesellschaftlicher Ebene und aus betriebswirtschaftlicher Perspektive präskriptiv das ‚how to‘ auf Unternehmensebene herausgearbeitet. Dabei werden zentrale Einflussfaktoren auf die kommunikative Positionierung identifiziert und strategische Optionen im kommunikativen Wettbewerb entwickelt. Mit einer Toolbox zur kommunikativen Positionierung, die Unternehmen als Entscheidungs- und Handlungsgrundlage dienen kann, wird ein Brückenschlag zwischen Theorie und Praxis unternommen.
Noch keine Bewertungen vorhanden
Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel
Helfen Sie anderen Kundinnen und Kunden durch Ihre Meinung.
Kurze Frage zu unserer Seite
Vielen Dank für Ihr Feedback
Wir nutzen Ihr Feedback, um unsere Produktseiten zu verbessern. Bitte haben Sie Verständnis, dass wir Ihnen keine Rückmeldung geben können. Falls Sie Kontakt mit uns aufnehmen möchten, können Sie sich aber gerne an unseren Kund*innenservice wenden.
zum Kundenservice