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Produktbild: Marketing Schritt für Schritt

Marketing Schritt für Schritt Arbeitsbuch mit eLearning-Kurs

Aus der Reihe Schritt für Schritt

36,50 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

16.03.2026

Abbildungen

27 farbige Abbildungen

Verlag

Utb GmbH

Seitenzahl

165

Maße (L/B/H)

26,5/19,2/1,1 cm

Gewicht

414 g

Auflage

9. überarbeitete und erweiterte Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8252-8851-8

Beschreibung

Rezension

Aus: ekz.de – LK/C: Vogel – 19.08.19

[…] Unterstützt durch zahlreiche Übersichten, Merksätze und Zusammenfassungen, kann sich der Studierende durch alle wichtigen Themen arbeiten. Mit Stoffwiederholungen und Aufgaben am Ende der Kapitel. Glossar, Stichwortverzeichnis. […]


Aus: STUDIUM – Buchmagazin für Studierende – Ausgabe WS 13/14

High Speed Learning – mit dieser Formel lässt sich das Lernen mit den „Fit für die Prüfung“-Büchern beschreiben. Die UTB-Reihe ist auf die Bedürfnisse gestresster Bachelor-Studenten zugeschnitten, denen angesichts der Stofffülle und hohen Prüfungsdichte nur wenig Zeit für die Klausurvorbereitung bleibt. Das jeweilige Thema – hier ist es Marketing – ist in Lernetappen aufgeteilt. Jede Etappe beginnt mit den wichtigsten Schlagwörtern und Tipps für die Prüfung. Am Ende kann man seinen Wissensstand anhand von Single-Choice-Fragen überprüfen. […]

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

16.03.2026

Abbildungen

27 farbige Abbildungen

Verlag

Utb GmbH

Seitenzahl

165

Maße (L/B/H)

26,5/19,2/1,1 cm

Gewicht

414 g

Auflage

9. überarbeitete und erweiterte Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8252-8851-8

Herstelleradresse

UTB GmbH
Industriestraße 2
70565 Stuttgart
DE

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  • Produktbild: Marketing Schritt für Schritt
  • Vorwort
    Schritt 1: Grundbegriffe des Marketings
    1.1 Definition des Marketings
    1.2 Doppelfunktion des Marketings
    1.3 Unternehmensführung
    1.4 Marketing in der Unternehmensführung
    1.5 Digitales Marketing
    Prüfungstipps
    Schritt 2: Marktforschung
    2.1 Primär- und Sekundärforschung
    2.2 Umweltanalyse des Marketings
    2.3 Marktsegmentierung
    2.4 Digitale Instrumente in der Marktforschung
    Prüfungstipps
    Schritt 3: Konsumentenverhalten
    3.1 S-O-R-Modell
    3.2 Kaufentscheidungsprozesse
    3. Organisationelles Kaufverhalten
    3.4 Kundenzufriedenheit
    3.5 Kundenbindung
    Prüfungstipps
    Schritt 4: Strategisches Marketing
    4.1 Wettbewerbsvorteile
    4.2 Differenzierungsstrategie
    4.3 Kostenführerschaftsstrategie
    4.4 Marktbearbeitungsstrategien
    4.5 Lebenszyklus-Analyse
    4.6 Portfolio-Analyse
    4.7 SWOT-Analyse
    Prüfungstipps
    Schritt 5: Produkt- und Programmpolitik
    5.1 Grundlagen
    5.2 Nutzentreiber
    5.3 Produktvariation und Produktdifferenzierung
    5.4 Gender-Marketing und Ethno-Marketing
    5.5 Servicepolitik
    5.6 Verpackungspolitik
    5.7 Sortimentspolitik
    5.8 Programmpolitik
    5.9 Digitale Instrumente in der Produktpolitik
    Prüfungstipps
    Schritt 6: Markenpolitik
    6.1 Grundlagen
    6.2 Funktionen einer Marke
    6.3 Markenstrategien
    6.4 Digitale Instrumente in der Markenpolitik
    Prüfungstipps
    Schritt 7: Preis- und Konditionenpolitik
    7.1 Grundlagen
    7.2 Preisbestimmung
    7.3 Preisstrategien
    7.4 Aspekte der Preispolitik
    7.5 Reaktion auf Preissenkungen
    7.6 Preisdifferenzierung
    7.7 Konditionenpolitik
    7.8 Digitale Instrumente in der Preis- und Konditionenpolitik
    Prüfungstipps
    Schritt 8: Distributionspolitik
    8.1 Grundlagen
    8.2 Physische Distribution
    8.3 Interne Distributionsorgane
    8.4 Externe Distributionsorgane
    8.5 Großhandel
    8.6 Einzelhandel
    8.7 Marktveranstaltungen
    8.8 Absatzwegepolitik
    8.9 Verkaufstypologie
    8.10 Digitale Instrumente in der Distributionspolitik
    Prüfungstipps
    Schritt 9: Kommunikationspolitik
    9.1 Grundlagen
    9.2 Instrumente der Kommunikationspolitik
    9.3 Push- und Pull-Strategie
    9.4 Werbung
    9.5 Verkaufsförderung
    9.6 Öffentlichkeitsarbeit
    9.7 Sponsoring
    9.8 Social Media Marketing
    9.9 Guerilla Marketing
    9.10 Weitere kommunikationspolitische Instrumente
    9.11 Digitale Instrumente in der Kommunikationspolitik
    9.12 Corporate Identity
    Prüfungstipps
    Schritt 10: Marketing-Controlling
    10.1 Definition des Marketing-Controllings
    10.2 Marketing-Audit
    10.3 Ergebnisorientiertes Marketing-Controlling
    10.4 Kennzahlenanalyse
    Prüfungstipps
    Glossar
    Literaturhinweise
    Stichwortverzeichnis
    Abbildungsverzeichnis