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Produktbild: Geschlechterimages in der deutschen und chinesischen Kosmetikwerbung
Band 27 Vorbesteller

Geschlechterimages in der deutschen und chinesischen Kosmetikwerbung Eine multimodale kulturreflexive Analyse

Aus der Reihe Europäische Studien zur Textlinguistik

102,00 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

29.06.2026

Verlag

Narr Francke Attempto

Seitenzahl

408

Maße (L/B)

22/15 cm

Gewicht

644 g

Auflage

1. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-381-15301-5

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

29.06.2026

Verlag

Narr Francke Attempto

Seitenzahl

408

Maße (L/B)

22/15 cm

Gewicht

644 g

Auflage

1. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-381-15301-5

Herstelleradresse

Narr Dr. Gunter
Dischingerweg 5
72070 Tübingen
DE

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  • 1 Einleitung

    2 Theoretische Fundierung
    2.1 Werbung als kulturelles Forum
    2.2 Geschlecht und Geschlechterverhältnis
    2.3 Werbung und Geschlechterdarstellung
    2.4 Die Geschlechter in der Werbung
    2.5 Zwischenfazit des Kapitels

    3 Kosmetik(-werbung) und Geschlecht
    3.1 Kosmetik: mehr als ein Schönheitsmittel
    3.2 Die Relevanz von Geschlecht in der Kosmetikindustrie: Gender-Marketing

    4 Social-Media-Kosmetikwerbung
    4.1 Web 2.0 und der Aufschwung der Social-Media-Werbung
    4.2 Facebook und Sina Weibo als Social-Media-Plattformen
    4.3 Social-Media-Werbung als neue Werbeform
    4.4 Social-Media-Werbung als multimodale Textgestaltung und diskursive Konstellation
    4.5 Social-Media-Kosmetikwerbung als Kommunikat geschlechtsrelevanter Communities of Practice (CofPs)

    5 Korpusbildung und methodischer Zugriff
    5.1 Die Korpusbildung
    5.2 Methodischer Zugriff und Analysevorgang

    6 Visuelle Repräsentation von Geschlechterwelten
    6.1 Digitale Bildkommunikation in der Social-Media-Kosmetikwerbung: ein Überblick
    6.2 Die visuelle Repräsentationsstruktur zur Geschlechterdarstellung: eine Beispielanalyse
    6.3 Die Geschlechterdarstellung in mikroökologischen sozialen Situationen
    6.4 Die Konstruktionen von Geschlechterbildern durch Geschlechterwelten
    6.5 Zusammenfassung

    7 Sprachliche Repräsentation und Konstruktion von Geschlecht
    7.1 Doing-Gender-Strategie und Geschlechtsstereotype in der Werbesprache
    7.2 Kosmetische Werbetexte in sozialen Medien - textlinguistische Perspektiven
    7.3 Symbolisierungsart I: sprachliche Repräsentation von Geschlechterstereotypen
    7.4 Symbolisierungsart II: geschlechterstereotyper Sprachgebrauch
    7.5 Zusammenfassung

    8 Emojis und Geschlechterrepräsentation
    8.1 Emojis: Definition und internationale Popularität in der internetbasierten Kommunikation
    8.2 Kulturelle und Geschlechtereinflüsse auf Emoji-Nutzung: ein quantitativer Überblick
    8.3 Pragmatische Funktionen von Emojis
    8.4 Emojis und Geschlechterrepräsentation in der Social-Media-Werbung
    8.5 Zusammenfassung

    9 Geschlechterrepräsentation aus multimodaler Perspektive
    9.1 Analyse auf der textuellen Ebene: Sprache-Bild-Emoji-Bezüge
    9.2 Kollektivsymbole und Konstruktion von Gender im Werbediskurs
    9.3 Zusammenfassung

    10 Zusammenführung und Schlussfolgerung
    10.1 Geschlechterbilder im Kulturvergleich
    10.2 Hyperritualisierte Formen der Geschlechterdarstellung
    10.3 Doing Gender in der Kosmetikwerbung
    10.4 Genderismus in der Kosmetikwerbung
    10.5 Ausblick

    Bildnachweis
    Quellenverzeichnis der Abbildungen
    Literaturverzeichnis
    Abbildungsverzeichnis
    Tabellenverzeichnis