Marketingkommunikation Grundlagen, Wirkungsweise und Anwendung
42,50 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Set mit diversen Artikeln
Erscheinungsdatum
27.01.2025
Abbildungen
X, mit 80 Amit 18 Abbildungengen, 18 Abb. in Farbe., schwarz-weiss Illustrationen, farbige Illustrationen
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
270
Maße (L/B/H)
24/16,8/1,6 cm
Gewicht
475 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-658-46725-8
Die Marketingkommunikation ist ein zentraler Bestandteil der Marketingaktivitäten von Unternehmen, mit der Konsument:innen überzeugt werden sollen, sich für das Angebot eines Unternehmens zu entscheiden. So wie die Entwicklung der Kommunikation und der Medienlandschaft sehr dynamisch ist, so ist auch die Marketingkommunikation ständigen Veränderungen und Neuerungen unterworfen. Umso wichtiger ist es daher für die praktische Anwendung der Marketingkommunikation, ein grundsätzliches und von allen kurzfristigen Dynamiken und Veränderungen unabhängiges Verständnis der Funktionsweise und der Einflussmöglichkeiten der Marketingkommunikation zu besitzen. Martin Eisend stellt die allgemeinen Muster, Mechanismen, Prozesse und Wirkungen der Marketingkommunikation dar; dabei hat das Buch einen starken Praxisbezug. Zur Veranschaulichung tragen zahlreiche Beispiele sowohl aus dem deutschsprachigen als auch dem internationalen Raum bei.
Zielgruppen sind insbesondere – aber nicht ausschließlich – fortgeschrittene Studierende betriebswirtschaftlicher und kommunikationswissenschaftlicher Programme.
Zudem erhalten Sie Zusatzmaterial via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App herunter und nutzen Sie exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu überprüfen.
Der Inhalt
Grundlagen der Marketingkommunikation – Wirkungen der Marketingkommunikation – Theoretische Grundlagen der Marketingkommunikation –Theorien zur Wirkung von Marketingkommunikation – Theorien der ineffektiven Marketingkommunikation – Quellen (Prominente, Influencer, Konsument:innen etc.) – Rationale Botschaften – Emotionale Botschaften – Gestaltungselemente von Botschaften – Kommunikationskanäle – Empfänger:innen – Kontexte – Management von Marketingkommunikation – Internationale Marketingkommunikation – Ethik in der Marketingkommunikation
Noch keine Bewertungen vorhanden
Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel
Helfen Sie anderen Kundinnen und Kunden durch Ihre Meinung.
Kurze Frage zu unserer Seite
Vielen Dank für Ihr Feedback
Wir nutzen Ihr Feedback, um unsere Produktseiten zu verbessern. Bitte haben Sie Verständnis, dass wir Ihnen keine Rückmeldung geben können. Falls Sie Kontakt mit uns aufnehmen möchten, können Sie sich aber gerne an unseren Kund*innenservice wenden.
zum Kundenservice