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Produktbild: Unger, A: Psychology of Marketing

Unger, A: Psychology of Marketing

55,99 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

24.06.2024

Verlag

Taylor & Francis

Seitenzahl

412

Maße (L/B/H)

24,6/17,4/2,2 cm

Gewicht

700 g

Sprache

Englisch

ISBN

978-1-03-283824-3

Beschreibung

Rezension

'The Psychology of Marketing is a must read for advanced students of marketing as well as marketing professionals. Adopting the notion that 'there is nothing as valuable as good theory' the book provides a very comprehensive incisive overview of theories of psychology and their relevance to marketing and personnel management. Its currency is well illustrated by its treatment of recent developments in biological psychology and their applicability to marketing.' - Ram Baliga, John B. McKinnon Professor of Management, Wake Forest University, USA.

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

24.06.2024

Verlag

Taylor & Francis

Seitenzahl

412

Maße (L/B/H)

24,6/17,4/2,2 cm

Gewicht

700 g

Sprache

Englisch

ISBN

978-1-03-283824-3

EU-Ansprechpartner

Taylor & Francis Verlag GmbH
Kaufingerstraße 24
80331 München
DE
GPSR@taylorandfrancis.com

Herstelleradresse

Taylor & Francis Group
5 Howick Place
SW1P 1WG London
UK
GPSR@taylorandfrancis.com

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  • Produktbild: Unger, A: Psychology of Marketing
  • Contents: Preface; Market psychology in the context of systematics; Part 1 Cognition Theories: Theories of perception and social judgement formation as starting points; The theory of social comparisons; The theory of cognitive dissonance; The theory of psychological reactance; Attribution theories; Cognitive response; Theories of information processing; Judgment heuristics. Part 2 On the Development of Personality Via Perception and on Through to Memory: Developmental psychology; Personality theories; The psychology of perception; Learning theory. Part 3 Motivation and Emotion: Motivation; Emotions. Part 4 Power, Control and Exchange: Power; Theories of control - customers' desire for control; Exchange theories - equity as a prerequisite of enduring customer relationships. Part 5 The LayPerson as Psychologist, and the Search for Insight: Lay epistemology; Biological Psychology - Scientific Bases of Economical Behaviour. Part 6 Case Studies in Market Psychology: The global housing boom: local dimensions, G. Jason Goddard; Gadgetry and the elusive search for self, G. Jason Goddard; Niche markets for organic agricultural products: Pars and the EU, Masood Kavoossi; Marketing microfinance in Ghana, G. Jason Goddard; Bon Appetit Café and Deli, G. Jason Goddard; Lappset: how to market an innovative product in a highly competitive area, Wencke Gwozdz, Kai Hockerts and Lucia A. Reisch; O'Fortuna, Ronald K. Palmgren; Index.