Greenwashing in the Fashion Industry - The Flipside of the Sustainability Trend from the Perspective of Generation Z
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
29.02.2024
Verlag
BoD – Books on DemandSeitenzahl
46
Maße (L/B/H)
29,7/21/0,4 cm
Gewicht
164 g
Auflage
1
Sprache
Englisch
ISBN
978-3-7583-7259-9
This study answers how greenwashing is perceived, whether the perception differs depending on the degree of environmental consciousness, and which effects the perception has.
In order to answer these questions, a qualitative study via expert interviews with participants belonging to Gen Z has been conducted, making specific reference to the "Conscious Spring" greenwashing campaign by H&M.
The qualitative content analysis showed that the majority of participants recognized greenwashing through misleading word choice and contradictory actions that are advertised in the campaign. Nevertheless, there were also interviewees who were misled by the campaign. The campaign had an effect on the participants' attitudes towards the brand, both on their feelings and beliefs about the brand, as well as on their behavioral intentions.
The findings are largely used to understand the advertising impact of greenwashing, but they will also be helpful for sustainable clothing companies in creating green campaigns or for NGOs working to combat greenwashing and educate consumers.
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