No Social Media! ... und wie dein Marketing trotzdem gelingt

Die Autorin Alexandra Polunin weiß, wie es sich anfühlt, ständig online zu sein. Sie musste es auf die harte Tour lernen. Als ehemalige Pinterest-Marketing-Beraterin zog sie 2020 einen Schlussstrich unter die Welt von Likes, Reels und Selfies. Heute inspiriert sie Selbstständige, ohne Social Media online zu strahlen, erfolgreich zu sein und sichtbar zu bleiben. Mit einer guten Portion Rebellion und Mut im Herzen liest sich ihr Buch wie ein echter Weckruf. Kein Verteufeln sozialer Medien, sondern ein Plädoyer für ein bewussteres, unabhängigeres Marketing. Das Mutmachbuch lädt dazu ein, Neues und Unkonventionelles abseits von Standardrouten zu wagen, Marketing individuell zu denken und sich mit Stolz dem „Joy of Missing Out“ hinzugeben – dem bewussten Verpassen digitaler Hypes. Zwischen SEO, Entgrenzungen und mentaler Gesundheit Polunin räumt mit Mythen auf. Sie zeigt, dass Social Media für viele Unternehmen längst keine zentrale Rolle mehr spielt, wenn es um die Sichtbarkeit der Website geht. „SEO hingegen? Ist trotz KI wie ChatGPT immer noch relevant wie eh und je.“ (S. 223) „Ich kann jederzeit damit aufhören… oder?“ Eine Frage, die uns alle beschäftigt, wenn wir uns in der digitalen Welt verlieren. Es sind Entgrenzungen, die an unserer mentalen Gesundheit kratzen. Was ist mit Pausen, Wochenenden, Schlaf und Urlaub? Besonders relevant wird das, wenn man an Themen wie Neurodiversität, Hochsensibilität und die Bedürfnisse von Introvertierten denkt – Menschen, die oft noch intensiver unter der digitalen Dauerpräsenz leiden. Dunkle Seiten der Algorithmen „Und so werden weiterhin nicht unbedingt die Social-Media-Beiträge ausgespielt, die Menschen guttun, sondern diejenigen, die provozieren, emotionalisieren, polarisieren – und Facebook Geld bringen.“ (S. 97) Das Zitat knüpft an die Enthüllungen der Whistleblowerin Frances Haugen an, die im Herbst 2021 offengelegt hat, dass Facebooks Algorithmen bewusst Inhalte bevorzugen, die Extremismus, Gewalt und Fake News fördern. Ein System, das auf Profit statt auf Verantwortung setzt – und so die dunklen Seiten sozialer Medien sichtbar macht. Alternativen statt Social-Media-Druck Das Buch zeigt nicht nur, was schiefläuft, sondern bietet auch konkrete Alternativen – von der Website, über Blogs bis hin zu Podcasting. Dabei erklärt die Autorin, wie wir beispielsweise mit der OPA-Strategie (Other People’s Audience) das Publikum anderer für unser eigenes Wachstum nutzen können, ganz ohne im Social-Media-Strudel zu landen. Besonders spannend: Die Beispiele von Unternehmen wie das internationale Kosmetikunternehmen Lush, die bewusst auf „anti-social“ setzen und trotzdem erfolgreich sind. Fazit: Ein erfrischender Weckruf Alexandra Polunins Werk ist ein erfrischender Appell an alle, die genug vom ewigen Scrollen haben und sich nach echter Unabhängigkeit sehnen. Sie zeigt, dass man auch ohne ständige Präsenz auf den Plattformen erfolgreich sein kann. Dabei ermutigt sie, uns von alten Denkmustern zu lösen und mit frischem Selbstvertrauen neue, unkonventionelle Wege im Marketing zu gehen – und zwar smart und nachhaltig. Ein Must-Read für Marketing-Interessierte, Selbstständige und Unternehmen, die ihre Sichtbarkeit bewahren wollen, ohne sich vom Social-Media-Wahn beherrschen zu lassen.

Alexandra Polunins Buch ist für mich eine einzige Bestätigung dessen, dass ich mit meinem Gefühl, kein Social Media für meine Selbstständigkeit zu brauchen, genau richtig lag. Es ist schon lange her, dass ich Alexandra in einem Podcast zum ersten Mal über dieses Thema habe sprechen hören, und ich fühlte mich schon damals bestätigt. Wie das aber so ist, wird man immer wieder von Kolleginnen und Selbstständigen aus anderen Branchen verunsichert. Immer wieder überlegte ich, ob meine „radikale Sichtweise“ und meine Abneigung zu Social Media richtig ist. Mit diesem Buch sind nun all meine Zweifel endgültig verflogen. Alexandra lässt wirklich kein Thema aus, das man bedenken könnte, wenn man überlegt, Social Media zu verlassen. Dabei ist sie keinesfalls dogmatisch und lässt immer wieder durchblicken, dass ein Social Media Ausstieg nur eine von vielen Optionen ist, die man hat, um achtsam mit Social Media umzugehen. Besonders hilfreich fand ich die vielen Interviews und ehrlichen Rückmeldungen von Menschen, die diesen Schritt bereits gegangen sind. Sie haben mich alle auf ihre eigene Weise berührt. Alexandra liefert sowohl Zahlen und harte Fakten, lässt aber auch die emotionale Seite in diesem Buch nicht außer Acht. Ganz undogmatisch hat Alexandra mit diesem Buch für mich, aber auch für die Kommunikation mit anderen, etliche Argumente geliefert, warum ich genau diesen Weg gehen will. Und sie liefert sie, die Alternativen zu Social Media, die sich für mich umsetzen lassen, total einleuchtend sind und worauf ich mich schon jetzt freue. Ein herzliches Dankeschön an Alexandra für dieses absolut gut recherchierte und verständlich zu lesende Buch.