3 Streifen, 4 Ringe, 1 Apfel Warum unser Gehirn die Lieblingsmarke für einen Freund hält, warum wir anders kaufen, als wir denken und andere verblüffende Einblicke in die Welt der Marken

Dieses Buch gibt uns in 8 Kapiteln und einem zusätzlichen Test einen umfassenden aber auch verblüffenden Einblick in die Welt der Marken. Das beginnt schon beim Titel: der ist super gewählt! Fast alle Leser dürften keine Probleme damit haben, diesen Titel den jeweiligen Marken zuzuordnen. Wir erfahren wie Marken gemacht werden und wie der Hype um diese Marken gepflegt wird. Aber auch wie wir uns manipulieren lassen, wie wir uns durch einen besonders gewählten Rahmen beeindrucken lassen oder wie unser Gehirn hinters Licht geführt wird. Und das alles, ohne dass wir es groß merken. Die einzelnen Sachverhalte werden in den Kapiteln mit Alltagsbeispielen gut veranschaulicht. Das ist alles sehr interessant und trotz des Sachbuch-Charakters gut zu lesen. Lediglich das Kapitel Religion war mir zu abstrakt. Besonders empfehlenswert ist der Markentest am Ende des Buches. Er lieferte bei mir ein treffendes Ergebnis und ich fand mich in der Beschreibung zur Auswertung gut wieder. Von mir gibt's für dieses aufschlussreiche Buch gerne 5 Sterne.

Armin Bonelli erklärt uns in seinem neuen Buch "3 Streifen 4 Ringe 1 Apfel" sehr genau, wie wir auf "Marken" reagieren und welche Abhängigkeit sich daraus ergeben kann. Seine gute Einführung, viele praktische Beispiele und fundierte Recherchearbeit lassen auch den Markenfremden verstehen, welche Entwicklung und Einfluss Marken auf uns haben. Natürlich wehrt man sich gegen die Behauptung beeinflussbar zu sein und je mehr man sich dagegen stemmt, um so größer ist die Wahrscheinlichkeit, dem ein oder anderen Markenhersteller zu unterliegen. Was mir gefällt, ist wie offen Bonelli über dieses Phänomen spricht, ohne ein Urteil darüber abzugeben, ob das jetzt gut oder schlecht ist. So wie wir selbst entscheiden, wen wir präferieren und warum wir uns mit bestimmten Marken identifizieren oder eben nicht. So nach dem Motto, den einen kann ich riechen und den anderen eben nicht. Schön, dass wir in einer Zeit leben, in der wir so offen über alles reden können. Allerdings bleiben mir noch Fragen, die eine Art Fortsetzungsdialog suchen. Denn was passiert, wenn wir blind ins Verderben laufen? Wenn sich Kriminelle genau dieser Mitteln bedienen? Wenn unsere Politiker so ticken, oder eben nicht? Was könnten wir daraus für die Zukunft lernen? Wie kann man z.B. einen Tesla kaufen, besonders wenn man von der Technik überzeugt ist und gleichzeitig eine Abneigung gegen seinen Chef hat? Aber bitte lest selbst dieses Buch und entscheidet, wie ihr dieses Wissen nutzt.

Bereits beim Lesen wird schnell klar, dass viele der besprochenen Themen eigentlich bekannt sind: Marken nutzen ihre Preise, um ihren Wert künstlich zu steigern, und verwenden dabei oft kostengünstige Materialien. Dennoch neigt man dazu, diese Fakten zu verdrängen und hofft auf Qualität und den vermeintlichen Mehrwert, den ein hoher Preis suggeriert. Die Kapitelstruktur des Buches hat mir besonders gut gefallen. Jedes Kapitel ist informativ und gut durchdacht. Obwohl ich durch mein Studium bereits mit vielen der zitierten psychologischen Studien vertraut war, fand ich die Art und Weise, wie sie in den Kontext der Markenwelt eingebettet wurden, äußerst gelungen. Es wird deutlich gemacht, wieviel Raum Marken in unserem Leben einnehmen und welche Absichten oder was für ein Weltbild die Träger*innen dieser Marken verfolgen etc. Ein weiterer Pluspunkt des Buches ist die Klarheit, mit der die Dominanz von Marken dargestellt wird. Auf der einen Seite bereichern sie unser Leben durch Innovationen und neue Technologien, auf der anderen Seite zeigen sich auch die negativen Aspekte wie das oft fragwürdige Markenimage und die damit verbundene Manipulation des Konsumentenverhaltens. Besonders spannend fand ich die Parallelen, die ich zu meinem eigenen Leben und meinen Erfahrungen mit verschiedenen Marken ziehen konnte. Es ist erschreckend und gleichzeitig erhellend zu erkennen, wie stark Marken tatsächlich unser Verhalten und unsere Entscheidungen beeinflussen. Das Buch liest sich wie eine tolle, aufschlussreiche und spannende Bachelorarbeit mit einem Hauch von Charme über die Seiten hinweg.

Marken begleiten uns von frühester Kindheit an, und meine ersten Erinnerungen zu diesem Thema reichen in die Grundschulzeit der späten 80er Jahre zurück, als wir uns im Klassenzimmer heftig darüber stritten, ob nun der Amigo-Ranzen cooler ist als Scout (na klar!) und Pelikan oder Geha die besseren Füller hat. Dank der inkompatiblen Patronen waren hier die Fronten besonders verhärtet, schweißte doch schon die Möglichkeit, sich nur „markenintern“ mit Tinte aushelfen zu können, eng zusammen. Und wer gar mit LAMY schrieb, verkörperte auf dem Dorf sowieso den Gipfel der Extravaganz und kam garantiert aus dem Waldorf-Kindergarten. Armin Bonelli spürt in „3 Streifen, 4 Ringe, 1 Apfel“ (ein genialer Titel!) dem Mythos der Marken nach: Wie entstehen Marken, woher kommt unsere Liebe zu bestimmten Marken, die mitunter nahezu religiöse Züge annimmt, welche Sehnsüchte sprechen sie an und wie lassen wir uns durch Marken manipulieren? Der Autor verbindet informative Fakten, anschauliche Beispiele und wissenschaftliche Studienergebnisse und lockert die Thematik immer wieder durch eigene Erfahrungen auf. Dank des kurzweiligen Schreibstils liest sich das Buch sehr angenehm und flüssig. Es brachte mich dazu, mein eigenes Konsumverhalten, das ich als sehr markenkritisch bezeichnen würde, zu hinterfragen und zeigte mir auf, wo ich unbewusst in die Manipulationsfalle der Marken tappe. Entsprechend fand ich auch das Kapitel „Manipulation“ ganz besonders spannend und hätte hierzu gerne noch mehr gelesen (vielleicht in einem nächsten Buch?). Am Ende des Buches stellt der Autor noch zehn verschiedene Markentypen vor inklusive eines kleinen Tests, anhand dessen man seine eigene Markentyp-Kombination bestimmen kann. Diese traf bei mir erstaunlich gut zu. Aufgrund der gelungen Mischung aus interessanten Sachinformationen und unterhaltsamer Lektüre eignet sich das Buch auch sehr gut als Geschenk an alle, die sich für die Mechanismen hinter den Markenversprechen interessieren. Unbedingt lesenswert!

Warum wir manche Marken lieben und andere ganz schrecklich finden - Wie Marken entstanden sind -Was Marken mit Religion gemeinsam haben - das alles erfährt man im Buch 3 Streifen, 4 Ringe, 1 Apfel von Armin Bonelli. Es ist ein Sachbuch, liest sich aber fast wie ein Roman. Sehr angenehm mit vielen Anekdoten und kleinen Geschichten. Die Fakten werden mit Studien belegt, und sind wirklich interessant! Einiges war nicht neu für mich, aber auch das war gut aufbereitet. Bei einigem musste ich schmunzeln und bei manchen Sachen habe ich mich auch selbst ertappt, dass ich eben doch nicht „immun“ gegen Marken bin :) Am Ende gibt es dann noch einen Test, welcher MarkenTyp man ist, der erstaunlich gut gepasst hat !