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Produktbild: Texten können

Texten können Das neue Handbuch für Marketer, Texterinnen und Redakteure

Aus der Reihe Rheinwerk Computing
3

41,10 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

09.10.2023

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

461

Maße (L/B/H)

24,5/19,8/3,3 cm

Gewicht

1110 g

Farbe

Weiß / Anthrazit

Auflage

2

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8362-9311-2

Beschreibung

Rezension

Ein inspirierendes Buch, das sowohl Einsteigern als auch Fortgeschrittenen wertvolle Einblicke und Werkzeuge bietet. Die klare Botschaft ist, dass Übung den Meister macht, und dieses Buch ist zweifellos eine ausgezeichnete Anleitung auf dem Weg zur Text-Exzellenz.
Die richtigen Textstrategien, um bei Kunden und Besuchern punkten zu können. ("Ahadesign.eu")

Produktdetails

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

09.10.2023

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

461

Maße (L/B/H)

24,5/19,8/3,3 cm

Gewicht

1110 g

Farbe

Weiß / Anthrazit

Auflage

2

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8362-9311-2

Herstelleradresse

Rheinwerk Verlag GmbH
Rheinwerkallee 4
53227 Bonn
DE

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  • Produktbild: Texten können




  •   Vorwort ... 19



    TEIL I.  Überzeugen ohne Verkäufermasche ... 21



      1.  Das neue Texten: warum gute Texte für modernes Marketing unverzichtbar sind ... 23






           1.1 ... Content machen heißt Texte schreiben ... 24



           1.2 ... Warum Marketing-Blabla nicht mehr wirkt ... 25



           1.3 ... Alles Content -- oder brauchen wir noch Copywriting? ... 27



           1.4 ... Egotrip zu Ende -- Empathie ist gefragt ... 28



           1.5 ... Die Seriositätsfalle -- raus aus dem Einheitsbrei ... 29



           1.6 ... Die drei Komponenten für wirksame Texte ... 30



           1.7 ... Texten lernen ... 32



           1.8 ... Der KI-Elefant im Raum ... 33



           1.9 ... Welcher Typ Copywriter sind Sie? ... 36






      2.  Verstehen, was die Leserschaft motiviert ... 43






           2.1 ... Emotionale Benefits -- damit der Text Leserinnen und Leser etwas angeht ... 44



           2.2 ... Feature -- Ergebnis -- Benefit: Fakten mit Wünschen verknüpfen ... 46



           2.3 ... Benefits subtil vermitteln ... 49






      3.  Textformeln -- überzeugen mit System ... 55






           3.1 ... Die Textformel BELA ... 58



           3.2 ... AIDA ... 72



           3.3 ... Schmerz, Qual, Medizin -- die schnelle Textformel SQM ... 77



           3.4 ... Die PASTOR-Formel ... 80



           3.5 ... Die QUEST-Formel ... 84



           3.6 ... Die 4P-Formel ... 90



           3.7 ... Die supersimple 5-Punkte-Formel ... 92



           3.8 ... Übungen zu Textformeln ... 93






      4.  Storytelling als Würze -- Argumente mit Ministorys untermauern ... 95






           4.1 ... Die Parallele -- finden Sie die Verbindung ... 100



           4.2 ... Die Anekdote -- ein Schwank aus Ihrem Leben ... 103



           4.3 ... Die Action-Szene -- werfen Sie Leute mitten rein ... 105



           4.4 ... Der Dialog -- bleiben Sie nah am Menschen ... 107



           4.5 ... Die Parabel -- beweisen Sie Ihr Argument in einer perfekten Welt ... 109



           4.6 ... Die Beichte -- teilen Sie ein Geheimnis ... 111



           4.7 ... Übungen zu Ministorys ... 114






      5.  Psychologie des Textens -- einnehmen, überzeugen und bestärken ... 115






           5.1 ... Schreibtechniken, die einnehmen ... 116



           5.2 ... Schreibtechniken, die überzeugen ... 119



           5.3 ... Schreibtechniken, die bestärken ... 124






    TEIL II.  Mit Charakter und Stil ... 129



      6.  Die unverwechselbare Markenstimme ... 131






           6.1 ... Der Sympathiefaktor Nummer eins ... 133



           6.2 ... Die Writer Persona -- wer möchten Sie fürs Publikum sein? ... 135



           6.3 ... Die Markentonalität ... 150



           6.4 ... Persönliche Powerwörter ... 152






      7.  Was ist ein guter Schreibstil? ... 159






           7.1 ... Gendersprache und Gerechtigkeit -- Stilkiller oder ein Muss? ... 160



           7.2 ... Ansprechend und aktiv schreiben -- trinken Sie mit Ihrem Publikum Tee ... 165



           7.3 ... Einfach schreiben und warum es nicht reicht, etwas wegzulassen ... 171



           7.4 ... Spannend schreiben -- was Sie von Krimis lernen können ... 185



           7.5 ... Malen mit Worten ... 194






      8.  Witzig schreiben und dabei seriös wirken ... 213






           8.1 ... Was ist witzig, und was ist peinlich? ... 215



           8.2 ... Mehr Blabla -- Soundeffekte ... 216



           8.3 ... Auf die Kacke hauen, aber richtig -- die stilvolle Übertreibung ... 217



           8.4 ... Ungewöhnliche Wörter ... 219



           8.5 ... Reim dich, oder ich schlag dich ... 220



           8.6 ... Billiger Buchstabentrick -- Alliterationen ... 221



           8.7 ... Sagen Sie's mit Star Trek -- Popkultur-Referenzen ... 222



           8.8 ... Vorsicht mit Ironie ... 222



           8.9 ... Übungen zu witzigem Schreiben ... 225






    TEIL III.  Schreibtechniken ... 227



      9.  Ins Schreiben kommen ... 229






           9.1 ... Das Schreib-Mindset ... 231



           9.2 ... Zwei Methoden, um ins Schreiben zu kommen ... 235






    10.  Das 5-Schritte-Redigiersystem, das aus Texten geschliffene Diamanten macht ... 247






           10.1 ... Das Big Picture ... 249



           10.2 ... Schreibstil-Check ... 250



           10.3 ... Charaktertest ... 252



           10.4 ... Richtig? Rechtschreibung, Grammatik, Zeichensetzung ... 253



           10.5 ... Schön formatieren ... 255






    11.  Schreiben mit KI ... 257






           11.1 ... So arbeitet die KI Ihnen zu ... 260



           11.2 ... Besser prompten ... 267






    TEIL IV.  Schreibanleitung ... 273



    12.  Baukasten: Standardkomponenten wirksamer Texte ... 275






           12.1 ... Teaser oder wie Sie Appetit machen ... 276



           12.2 ... Headlines für Marketingtexte, Blogs und E-Mails ... 281



           12.3 ... Zwischenüberschriften, die Struktur schaffen und Leselust wecken ... 295



           12.4 ... Zündende Intros, die direkt in den Text katapultieren ... 299



           12.5 ... Ein starker Schluss ... 305



           12.6 ... Mit Bulletpoints ins Leserherz treffen ... 308



           12.7 ... Glaubwürdige Testimonials ... 314



           12.8 ... Klickbare Button- und Linktexte ... 318



           12.9 ... Menütexte auf der Website ... 323



           12.10 ... Übungen zum Textbaukasten ... 326






    13.  Webtexte ... 327






           13.1 ... Wie viel Recycling verträgt ein Website-Relaunch? ... 328



           13.2 ... Aufbau einer Business-Website ... 329



           13.3 ... Startseite ... 331



           13.4 ... About-Seite oder Über-mich-Seite ... 337



           13.5 ... Verkaufsseite ... 341



           13.6 ... Landingpage ... 347



           13.7 ... Produkttexte ... 357



           13.8 ... Die SEO-Strategie, mit der Ihr Content gefunden wird ... 359






    14.  Unternehmensdarstellung ... 367






           14.1 ... Claim ... 369



           14.2 ... Kurzporträt ... 372



           14.3 ... Brandstory mit angewandtem Storytelling: 5 nützliche Plots ... 373



           14.4 ... Übungen zur Unternehmensdarstellung ... 379






    15.  Blog-Content ... 381






           15.1 ... Was einen Blog erfolgreich macht ... 382



           15.2 ... Die Blogmission ... 385



           15.3 ... How-to-Anleitung ... 387



           15.4 ... Liste ... 388



           15.5 ... Komplettlösung ... 389



           15.6 ... Hintergrundartikel ... 389



           15.7 ... Reportage ... 390



           15.8 ... Meinungsartikel (Plädoyer/Tirade) ... 391



           15.9 ... Pillar Pages oder Themenbäume ... 392






    16.  Social-Media-Content ... 397






           16.1 ... X -- früher Twitter ... 398



           16.2 ... Facebook ... 404



           16.3 ... Instagram ... 407



           16.4 ... LinkedIn ... 412






    17.  E-Mail-Marketing ... 417






           17.1 ... Die Begrüßungsserie oder der E-Mail-Flirt ... 419



           17.2 ... Der regelmäßige Newsletter ... 422



           17.3 ... Die Verkaufsserie oder die Kampagne ... 431






    18.  Anzeigen am Beispiel von Facebook Ads ... 439






           18.1 ... Die optimale Länge ... 443



           18.2 ... Anzeigenideen ... 444






      Nachwort ... 449



      Glossar ... 451



      Index ... 459