Marketingplanung Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
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Form:Einzelkauf Download
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Sprache:Deutsch
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Verlag:Springer Fachmedien Wiesbaden
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Auflage:8. Auflage 2023
- 8. Auflage 2023 30,83 € ausgewählt
- 7. Auflage 2014 23,10 €
30,83 €
inkl. gesetzl. MwSt.Beschreibung
Produktdetails
Format
Kopierschutz
Nein
Family Sharing
Nein
Text-to-Speech
Nein
Erscheinungsdatum
08.05.2023
Verlag
Springer Fachmedien WiesbadenSeitenzahl
239 (Printausgabe)
Dateigröße
4285 KB
Auflage
8. Auflage 2023
Sprache
Deutsch
EAN
9783658342210
Dieses Buch vermittelt in verständlicher und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. Leserinnen und Leser erhalten ein übersichtliches Raster, mit dessen Hilfe sie das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen können. Viele kurze, prägnante Beispiele veranschaulichen die wesentlichen Aspekte des Marketingplanungsprozesses.
Neu in der 8. Auflage In der 8. Auflage wurden alle Kapitel umfassend überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen ergänzt. Neu hinzu kommen Kapitel 2 Konsumentenverhalten und Kapitel 3 Marktforschung, um sicherzustellen, dass der Marketingplanungsprozess an Kundin und Kunde bzw. am Markt ausgerichtet wird. Ein weiteres neues Kapitel 5 ist dem Thema Markenmanagement gewidmet. Kapitel 7 wurde bezogen auf die Marketingimplementierung komplett überarbeitet. Der Teil zum Marketingcontrolling wurde aktualisiert.
Kostenlos für Leser: Zusätzliche Fragen zum Buch in der Springer Nature Flashcards-App.
Der Inhalt
- Einführung
- Konsum- und Kaufverhalten
- Marktforschung
- Planung der Wachstumsstrategie und der Marketing-Kernaufgaben
- Markenführung
- Marketing-Mix-Planung
- Marketingimplementierung und -controlling
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