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Produktbild: Marketing-Management

Marketing-Management Märkte, Marktforschung und Marktbearbeitung

67,50 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

16.10.2023

Verlag

Utb GmbH

Seitenzahl

955

Maße (L/B/H)

26,8/20,5/6,2 cm

Gewicht

2382 g

Farbe

Rot / Hellblau

Auflage

4. überarbeitete Auflage, erweiterte Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8252-8829-7

Beschreibung

Rezension

Aus: marketingScout.com – 10/2023
[…] Auf stolzen 933 Seiten gibt es fundiertes Marketingwissen auf Hochschulniveau.[…]
Aus: rezensionen – Bernd W. Müller-Hedrich – 28.11.19
[…] Fazit: Auch in der neuesten Auflage besticht dieses Grundlagenwerk durch eine klare Konzeption und durch eine fundierte inhaltliche Durchdringung der Themen des Marketing-Management. Jedenfalls kann es im Studium als vorlesungsbegleitendes Lehrbuch und in der Praxis als Nachschlagewerk bestens genutzt werden.
Aus: Studium Buchmagazin für Studierende, SS 05
[…] Auf annähernd 1.000 Seiten erklärt Sander das komplette heutige Marketing-Wissen. Von der Marktforschung über die Erstellung von Marktprognosen und die Planung der Marketing-Instrumente bis zum Human Resource Management im Marketing – hier fehlt nichts, was man als Wirtschaftsstudent wissen sollte, der sich auf Marketing spezialisiert hat. […] Eine bemerkenswerte Neuerscheinung, […].

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

16.10.2023

Verlag

Utb GmbH

Seitenzahl

955

Maße (L/B/H)

26,8/20,5/6,2 cm

Gewicht

2382 g

Farbe

Rot / Hellblau

Auflage

4. überarbeitete Auflage, erweiterte Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8252-8829-7

Herstelleradresse

UTB GmbH
Industriestraße 2
70565 Stuttgart
DE

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Weitere Artikel finden Sie in
  • Produktbild: Marketing-Management
  • 1. Teil: Grundlagen des Marketing-Management
    1 Das Marketing-Konzept 3
    1.1 Grundgedanke des Marketing 3
    1.2 Begriff und Merkmale des Marketing 4
    1.3 Entwicklungslinien und aktuelle Trends im Marketing 6
    1.4 Arten des Marketing 9
    2 Charakterisierung des Marketing-Management 13
    2.1 Begriff des Marketing-Management 13
    2.2 Aufgaben des Marketing-Management 13
    2.3 Teilfunktionen des Marketing-Management 15
    2. Teil: Märkte und Marktinformationen
    1 Charakterisierung und Arten von Märkten 21
    1.1 Märkte 21
    1.2 Marktteilnehmer 24
    1.3 Erscheinungsformen von Märkten 26
    1.4 Marktabgrenzungen 30
    2 Verhalten von Marktteilnehmern 37
    2.1 Das Käuferverhalten 37
    2.2 Das Anbieterverhalten 134
    3 Marktinformationen 139
    3.1 Gewinnung und Verarbeitung von Marktinformationen im Rahmen
    der Marktforschung 140
    3.2 Marktsegmentierung 230
    3.3 Marktprognosen 241
    3. Teil: Marktbearbeitung
    1 Strategische Marketing-Planung 285
    1.1 Situationsanalyse und -prognose 287
    1.2 Marktorientierte Unternehmensplanung 298
    1.3 Marktorientierte Geschäftsfeldplanung 323
    2 Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes 345
    2.1 Produktpolitik 346
    2.2 Kontrahierungspolitik 431
    2.3 Kommunikationspolitik 512
    2.4 Distributionspolitik 642
    2.5 Marketing-Mix 709
    3 Marketing-Implementierung 737
    3.1 Grundlagen der Marketing-Implementierung 737
    3.2 Begriff und Inhalt der Marketing-Implementierung 739
    3.3 Realisierungsvoraussetzungen 744
    3.4 Aufgabenbereiche der Marketing-Implementierung 750
    3.5 Prozess der Marketing-Implementierung 755
    3.6 Unterstützende Instrumente der Marketing-Implementierung 758
    3.7 Kontrolle der Marketing-Implementierung 763
    3.8 Probleme bei der Marketing-Implementierung 769
    4 Marketing-Controlling 775
    4.1 Grundlagen des Marketing-Controlling 775
    4.2 Aufgaben des Marketing-Controlling 776
    4.3 Instrumente des Marketing-Controlling 790
    4.4 Organisatorische Einbindung des Marketing-Controlling 807
    5 Marketing-Organisation 811
    5.1 Grundlagen der Marketing-Organisation 811
    5.2 Integration der Marketingfunktion in die Organisation des Unternehmens 812
    5.3 Determinanten der Marketing-Organisation 815
    5.4 Grundsätzliche Gestaltungsparameter für die Unternehmens- und Marketing-Organisation 819
    5.5 Organisation der Marketingfunktion 830
    5.6 Neuere Organisationsformen 841
    5.7 Beurteilung der Effizienz der Marketing-Organisationsformen 846
    6 Human Resource Management im Marketing 857
    6.1 Grundlagen des Human Resource Management im Marketing 857
    6.2 Personalbedarfsplanung im Marketing 859
    6.3 Personalgewinnung und -beurteilung im Marketing 861
    6.4 Personalvergütung im Marketing 871
    6.5 Personalführung im Marketing 874
    6.6 Personalentwicklung im Marketing 884
    Literaturverzeichnis 893
    Sachverzeichnis 925