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Produktbild: Einführung in die Marktforschung.

Einführung in die Marktforschung. Zweite, komplett überarbeitete und aktualisierte Auflage

52,50 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

08.02.2023

Abbildungen

122, 35 Tab., 87 Abb., 376 S., 87 schw.-w. Abb., 35 schw.-w. Tab.

Verlag

Duncker & Humblot

Seitenzahl

376

Maße (L/B/H)

23,3/15,7/2,1 cm

Gewicht

595 g

Auflage

2

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-428-18757-7

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

08.02.2023

Abbildungen

122, 35 Tab., 87 Abb., 376 S., 87 schw.-w. Abb., 35 schw.-w. Tab.

Verlag

Duncker & Humblot

Seitenzahl

376

Maße (L/B/H)

23,3/15,7/2,1 cm

Gewicht

595 g

Auflage

2

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-428-18757-7

Herstelleradresse

Duncker & Humblot GmbH
Carl-Heinrich- Becker - Weg 9
12165 Berlin
DE

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  • Produktbild: Einführung in die Marktforschung.
  • 1. Grundlagen der MarktforschungBegriffsabgrenzung – Einsatzfelder – Arbeitsphasen – Umfeldakteure – Forschungsträger – Informationsbasis2. Auswahl der ErhebungseinheitenVollerhebung – Teilerhebung – Offline-Stichproben – Online-Stichproben – Verzerrungsmöglichkeiten bei der Erhebung3. SekundärerhebungOffline-Durchführung – Online-Durchführung4. Primärerhebung BefragungOffline-Formen – Online-Formen5. BefragungsdurchführungFragestrategie – Interviewerbedeutung – Zeit- und Kostenplanung6. Primärerhebung BeobachtungOffline-Formen – Online-Formen7. Sonderform ExperimentForschungsdesign – Informale Experimente – Formale Experimente8. Online-SonderaspekteOnline-Experiment – Social media-Monitoring – Mobile-Modalitäten – Sicherung der Datenqualität – Kritische Bewertung9. Statistischer RahmenEinteilung – Stichprobenbasis – Verteilungstypen – Induktive Datenanalyse – Belastbarkeit von Daten – Skalierung von Daten – Multivariate Datenanalyse – Reporting10. MarketingprognosePrognosearten – Prognoseverfahren – Grenzen der Prognose11. Konzeptionelle MarktforschungsanwendungenMarktsegmentierung – Positionierung – Zufriedenheitsforschung – Lebensstilforschung – Wettbewerbsforschung12. Operative Marktforschungsanwendungen Produkttest – Gewerbliche Einkaufsentscheidung – Erstmalige Preisfindung – Präferenzmessung – Werbeeffizienzmessung – Mediaforschung – Kundenkapital – Platzierungssteuerung im HandelLiteraturhinweise, Sachwortverzeichnis