Identity-Based Brand Management Fundamentals—Strategy—Implementation—Controlling
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Sprache:Englisch
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Verlag:Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
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Auflage:Second Edition 2023
37,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Set mit diversen Artikeln
Erscheinungsdatum
14.03.2023
Abbildungen
XI, 314 p. 119 illus., 111 illus. in color. Textbook for German language market.
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
314
Maße (B/H)
16,8/24 cm
Auflage
Second Edition 2023
Originaltitel
Identitätsbasierte MarkenführungSprache
Englisch
ISBN
978-3-658-40188-7
This textbook provides a comprehensive overview of identity-based brand management based on current research. The authors focus on the design of the brand identity, which covers the internal perspective of brand management, and the resulting external brand image perceived by consumers and other audiences. The book covers topics such as brand positioning, the design of the brand architecture and brand elements, the management of brand touchpoints and the customer journey, as well as multi-sensory brand management and brand management in a digital environment. Further topics covered are international brand management, brand management in the retail sector, in social media and on digital brand platforms (electronic marketplaces). Numerous practical examples illustrate the applicability of the concept of identity-based brand management. The authors show that the concept of identity-based brand management is a valuable management model to make brands successful. In the 2nd edition, all chapters were fundamentally revised and up-to-date practical examples as well as latest research findings were added.
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