Werbe- und Konsumentenpsychologie

Der Autor ist Professor für Wirtschaftspsychologie an der Hochschule Harz in Wernigerode. Die nun vorliegende 4. Auflage wurde gründlich überarbeitet und aktualisiert. Aus bisher 18 Kapiteln wurden nun 22. Vollständig neu hinzugekommen sind die Kapitel : „Automatische Handlungs¬steuerung von außen“ (bisher in anderen Kapiteln integriert), „Geschichten als Mittel der Beeinflussung“, „Wahrnehmung von Mengen, Zahlen und Zeit“ sowie „Geld- und Preispsychologie“ (, in dem der bisherige Abschnitt 16.4 enthalten ist). Ein lesefreundliches zweispaltiges Layout, Zusammenfassungen am Beginn, viele Beispiele, Abbildungen und interessante Exkurse, eine sehr umfangreiche Literaturliste am Ende und Zusatzmaterialien auf der im Buch angegebenen Webseite sowie ein gelegentlich humorvoller Schreibstil, der nie ins Triviale abgleitet, zeichnen das Buch aus. Damit schafft der Autor, was längst nicht allen Lehrbuchautoren gelingt: Zusammenhänge auf aktuellem Stand der Wissenschaft niveauvoll und gut verständlich darzustellen. Das Lehrbuch ist nicht nur für Studierende der Psychologie, sondern auch für die mit Grafik, Design, Werbung, Ökonomie und Verkauf Beschäftigten, sehr empfehlenswert. Laien, die etwas hinter die Kulissen von Werbung und Konsumverhalten blicken möchten, bietet dieser Band eine Fülle an interessanten Zusammenhängen.