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Produktbild: Marketing
Band 919

Marketing strategisch analysieren und marktorientiert umsetzen

Aus der Reihe Grundwissen der Ökonomik

36,50 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

18.03.2024

Abbildungen

158 SW-Abb.

Verlag

Utb GmbH

Seitenzahl

499

Maße (L/B/H)

21,4/15,3/3,2 cm

Gewicht

735 g

Farbe

Rost

Auflage

9. vollst. überarbeitete u. erweiterte Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8252-5866-5

Beschreibung

Rezension

Aus: ekz-Informationsdienst, Vogel, IN 2010/09



Seit vielen Jahren erscheinendes, wissenschaftlich fundiertes Lehrbuch mit Praxisbezug [...]

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

18.03.2024

Abbildungen

158 SW-Abb.

Verlag

Utb GmbH

Seitenzahl

499

Maße (L/B/H)

21,4/15,3/3,2 cm

Gewicht

735 g

Farbe

Rost

Auflage

9. vollst. überarbeitete u. erweiterte Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8252-5866-5

Herstelleradresse

Uvk Verlag
Schützenstraße 24
78462 Konstanz
DE

Email: info@narr.de

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  • Produktbild: Marketing
  • GeleitwortVorwort1 Grundlegendes zu Marketing und marktorientierter Unternehmensführung1.1 Marketing im Spannungsfeld zwischen intuitiver und analytischer VorgehensweiseDie ProblemfeststellungDie ModellbildungDie Validität der ErgebnisseDie ImplementierungGrenzen wissenschaftlicher Erkenntnis1.2 Eine FallstudieProduktevaluierungLeistungsumfang und PositionierungStrategische AusrichtungSynopse der Defizite im Marketing1.3 Marketing vom Pendant der Wertschöpfung hin zur absatzmarktorientierten Planung und Steuerung von Unternehmen1.4 Differenzierte Nachfrage, relevanter Markt und Marktsegmentierung1.5 Marketing als systematisch geplante, marktorientierte UnternehmenspolitikKunden- bzw. Bedürfnisorientierung aller UnternehmensaktivitätenRelevanz der subjektiv wahrgenommenen LeistungsmerkmaleSegmentweise Marktbetrachtung und differenzierte MarktbearbeitungSystematische Integration aller EinzelmaßnahmenEntscheidungsfundierung durch InformationenBeachtung gesellschaftlicher FolgenSystematische PlanungTeil I: Planungs- und Informationsgrundlagen2 Das Verhalten der Nachfrager2.1 Das Verhalten von privaten Nachfragern2.1.1 Zentrale Fragstellung der Nachfragerverhaltensforschung2.1.2 Methodische Grundlagen der Nachfragerverhaltensforschung2.1.3 Ein Prozessmodell einer Kaufentscheidung2.1.4 Stufen eines Kaufentscheidungsprozesses2.2 Mikroökonomische Erklärung von Entscheidungsprozessen2.3 Prozesse im Nachfrager – eine integrative psychologische Betrachtung2.3.1 Aktivierende Prozesse2.3.2 Kognitive Prozesse2.4 Prozesse zwischen Nachfrager und Umwelt – eine sozialwissenschaftliche Betrachtung2.4.1 Soziale Gruppen und deren Mitglieder als Zielgruppen2.4.2 Bezugspersonen zur Beeinflussung von Zielgruppen2.4.3 Meinungsführer und Innovatoren als Zielgruppen2.5 „Schein und Sein der Produktwelt“: Fallstudien zur Subjektiven Realität2.5.1 Fall 1: Wahrnehmung von Bieren bei unterschiedlichen Flaschenetiketten und Marken2.5.2 Fall 2: Mehrwert von Marken und Einkaufsstätten bei Kühlschränken2.5.3 Fall 3: Physikalisch-chemische Eigenschaften versus Image2.6 Das Kaufverhalten von Unternehmen2.6.1 Konsumtive und nicht-konsumtive Entscheidungsprozesse im Vergleich2.6.2 Ein einfaches Prozessmodell2.6.3 Mehrpersonenentscheidungen2.6.4 Interaktive Mehrphasenprozesse2.6.5 Plattformbasierte Beschaffung gewerblicher Abnehmer3 Marketingplanung und Marketingstrategien3.1 Grundlegende Aspekte des strategischen Marketings3.1.1 Leistungsangebot auf Unternehmensebene und Definition von Märkten3.1.2 Ressourcen, Kernkompetenzen und Wettbewerbsvorteile auf Unternehmensebene3.1.3 Die Art des Wettbewerbsvorteils als Basisstrategie im Marketing3.1.4 Strategische Phasen der Marktbearbeitung3.1.5 Ziel- und Strategieentwicklung3.2 Planung und Kontrolle im Marketing3.2.1 Der Planungs- und Kontrollprozess3.2.2 Das System der Marketinginstrumente3.2.3 Optimale Gesamtplanung des Marketing-Mix3.2.4 Formen der Marketingplanung und -kontrolle3.2.5 Marketing-Audit und Marketingplan als Kern der Marketingplanung und -kontrolle3.3 Prinzipien rationaler Informationsverarbeitung im Planungs- und Kontrollprozess3.3.1 Die Deckungsbeitragsrechnung als Entscheidungsrechnung3.3.2 Entscheidungsfindung im entscheidungstheoretischen Grundmodell3.4 Marketingorganisation als Strukturelement von Planung und Kontrolle3.4.1 Strategische Geschäftsfelder zur Abgrenzung des Betätigungsfeldes3.4.2 Organisationsstrukturen für Marketingaufgaben3.4.3 Organisation des Informationsmanagements4 Informationsmanagement im Marketing: Analyse der Nachfrage- und Konkurrenzbedingungen4.1 Marketingforschung und marktorientierte Unternehmenspolitik4.1.1 Die Bedeutung der Marketingforschung für die Erreichung der Unternehmensziele4.1.2 Marketingforschung und Entscheidungsprozess4.2 Analyse der Rahmenbedingungen der Marketingaktivitäten4.2.1 Analyse des Marktes im Allgemeinen4.2.2 Analyse der Nachfrager, Marktsegmentierung und -priorisierung4.2.3 Analyse der weiteren Mikroumwelt: Lieferanten, Absatzmittler und Konkurrenten4.2.4 Analyse der Makroumwelt: Weltwirtschaft, Volkswirtschaft, Branche und Gesellschaft4.2.5 Analysekonzepte des Unternehmens und seiner Umwelt4.3 Marketing Analytics: Methoden der Marketingforschung4.3.1 Make or Buy?4.3.2 Sekundärforschung als Ausgangspunkt4.3.3 Panelforschung4.3.4 Datengewinnung im Fall der Primärforschung4.4 Methoden der Datenanalyse4.4.1 Deskriptive Darstellung und Aggregation von Daten4.4.2 Verfahren der multivariaten Statistik4.4.3 Interpretation der MarktforschungsergebnisseTeil II: Gestaltung der Leistungen für den Nachfrager5 Produktpolitik5.1 Inhalt und Zielsetzung der Produktpolitik5.2 Produktwahrnehmung aus der Sicht der Nachfrager – Das Nutzenkonzept5.2.1 Definition eines Produkts aus der Marketingperspektive5.2.2 Grundnutzen und Zusatznutzen5.2.3 Wahrnehmung des Produktnutzens und Positionierung5.2.4 Informationsökonomische Produktwahrnehmung5.3 Dimensionen der Produktgestaltung5.4 Erweiterungen der klassischen Produktpolitik5.4.1 Markenpolitik und Brand-Management5.4.2 Dienstleistungen5.5 Inhalt der Sortimentspolitik5.5.1 Angebotspolitik aus der Herstellerperspektive5.5.2 Sortimentspolitik aus der Handelsperspektive5.6 Dynamische Perspektive der Produktpolitik5.6.1 Der Prozess der Produktinnovation bis zur Markteinführung5.6.2 Produkte nach der Markteinführung5.6.3 Produktpolitische Optionen im Verlauf der Marktphase6 Preispolitik6.1 Preispolitik als Gegenstand des Marketing-Mix6.1.1 Inhalt und Zielsetzung der Preispolitik6.1.2 Besonderheiten des Preises als Parameter des Marketings6.2 Preisbildung auf vollkommenen Märkten6.2.1 Wirkungen von Preisvariationen auf die Nachfrage6.2.2 Marktformen und Preisbildung6.2.3 Preisabsatzfunktionen bei verschiedenen Marktformen6.2.4 Elastizitätskoeffizienten6.2.5 Ableitung optimaler Preise6.3 Preisbildung auf unvollkommenen Märkten6.3.1 Marktformen und doppelt geknickte Preisabsatzfunktion6.3.2 Klassische Preisdifferenzierung6.3.3 Preisbündelung als spezielle Form der Preisdifferenzierung6.3.4 Nichtlineare Preisbildung als spezielle Form der Preisdifferenzierung6.4 Verhaltenswissenschaftliche Ansätze der Preistheorie6.4.1 Preise und Nutzenerwartungen als kaufdeterminierende Faktoren6.4.2 Der Einfluss des Preises auf die Qualitätswahrnehmung6.5 Bestimmung von Preisabsatzfunktionen6.6 Sonderpreispolitik für Konsumenten6.7 Kostenrechnung und Preisbildung7 Vertriebs- und Distributionspolitik7.1 Leistungs- und Entscheidungsbereiche in der Distributionspolitik7.1.1 Das System der Distributions- und Handelsfunktionen7.1.2 Entscheidungsbereiche der Distributionspolitik7.1.3 Zur Bedeutung der Distributionspolitik7.2 Vertriebs- und Distributionsorgane7.2.1 Unternehmensinterne Organe des Vertriebs7.2.2 Unternehmensexterne Organe der Distribution7.2.3 Marktveranstaltungen7.2.4 Electronic Commerce und Plattformökonomie7.3 Absatzbezogene Standortpolitik7.4 Gestaltung des Marktkanals7.4.1 Aufbau des Marktkanals7.4.2 Unternehmensinterne Gestaltungsmöglichkeiten im Marktkanal7.4.3 Zusammenarbeit im Marktkanal8 Kommunikationspolitik8.1 Die Marktkommunikation im Rahmen des Marketings eines Unternehmens8.1.1 Rahmenbedingungen der Kommunikationspolitik8.1.2 Ansatzpunkt und Zielsetzung der Kommunikationspolitik8.1.3 Erweiterte Betrachtungsweise des Signaling8.1.4 Elemente der Kommunikationsstrategie8.2 Formen der Marktkommunikation8.2.1 Das System der kommunikationspolitischen Maßnahmen8.2.2 Die Integration der kommunikationspolitischen Maßnahmen8.3 Onlinekommunikation8.3.1 E-Mail-Newsletter-Marketing8.3.2 Website-Marketing8.3.3 Suchmaschinenoptimierung (SEO), Content Marketing, Inbound Marketing8.3.4 Onlinewerbung, Suchmaschinenwerbung (SEA)8.3.5 Buzz-Marketing und Affiliate-Marketing8.3.6 Social-Media-Marketing und Influencer-Marketing8.3.7 Metaverse und Virtual-Reality-Marketing8.4 Der Prozess der Marktkommunikation8.4.1 Abbildung der Marktkommunikation in Modellen8.4.2 Kriterien zur Messung der Kommunikationswirkung8.4.3 Neuromarketing8.4.4 Dynamische Werbewirkungsanalyse8.5 Planung des Kommunikationsmitteleinsatzes8.5.1 Die Bestimmung der Höhe des Werbebudgets8.5.2 Die Gestaltung der Werbebotschaft und der Werbemittel8.5.3 Die Auswahl von Werbeträgern – Die Werbestreuplanung8.5.4 Bestimmung des zeitlichen Einsatzes der Werbemittel – Das WerbetimingLiteraturverzeichnisStichwörterUnternehmen, Marken und Produkte