Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding Eine Experimentelle Analyse des Brand-Fits und des Influencer-Attachments
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Form:Einzelkauf Download
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Sprache:Deutsch
51,39 €
inkl. gesetzl. MwSt.Beschreibung
Produktdetails
Format
Kopierschutz
Nein
Family Sharing
Nein
Text-to-Speech
Nein
Erscheinungsdatum
23.09.2021
Verlag
Springer Fachmedien WiesbadenSeitenzahl
212 (Printausgabe)
Dateigröße
4604 KB
Auflage
1. Auflage 2021
Sprache
Deutsch
EAN
9783658354671
Social Media Influencer nehmen eine stetig wachsende Rolle in der Markenführung ein. Marken stehen vor der Problematik, geeignete Influencer für ihre Kooperationen auszuwählen. Andre Jann Lienemann widmet sich dieser Auswahlproblematik und untersucht Kriterien, die in den Beziehungen zwischen dem Influencer, der Marke und den Konsumenten liegen. In einer experimentellen Studie zeigte sich, dass sowohl das Attachment vom Konsumenten zum Influencer als auch der wahrgenommene Fit zwischen Marke und Influencer das Kaufverhalten von Konsumenten beeinflussen können.
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