Brand Content und Brand Image Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen
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43,99 €
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
26.10.2021
Abbildungen
XXV, 291 S. 17 Abb.
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
291
Maße (L/B/H)
21/14,8/1,8 cm
Gewicht
416 g
Auflage
1. Auflage 2022
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-658-35710-8
In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage analysiert.
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