Brand Genericide - The Ultimate Marketing Paradox How genericide makes brand equity a mirage
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59,99 €
UVP
70,60 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
09.12.2020
Verlag
LAP LAMBERT Academic PublishingSeitenzahl
196
Maße (L/B/H)
22/15/1,3 cm
Gewicht
310 g
Sprache
Englisch
ISBN
978-620-3-19554-5
One of the greatest challenges faced by marketers comes from an unexpected source - genericide. Genericide is the combination of two words - generic and suicide. It happens when a brand loses its patent or trademark on becoming generic with the category. This paradox stems from the fact that brands pioneering the category and becoming the prototype in the segment usually end up as victims of this insidous "cobra effect".
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