Storytelling in den Public Relations

Inhaltsverzeichnis

Vorwort 8
A WAS IST STORYTELLING? 13
A1 Fakten erlebnisreich erzählen 14
A2 Heutiger Einsatz von Geschichten 23

B WIRKUNG VON GESCHICHTEN 27
B1 Storytelling spricht Denken und Fühlen an 28
B2 Durch Storytelling zum Erlebnisprofil 35
B3 Gute Geschichten erleichtern Entscheidungen 38
B4 Geschichten knüpfen an unseren Zielen an 47
B5 Gute Geschichten bestehen aus Mustern 53
B6 Geschichten sind stark bildhaft 58
B7 Gute Geschichten lassen uns eintauchen 62

C BEDEUTUNG DES STORYTELLINGS FÜR DIE PUBLIC RELATIONS 71
C Optimierung 72
C2 Nutzen 77
C3 Entwicklung 82
C4 Positionierung 90

D KERNELEMENTE VON GESCHICHTEN 93
D1 Handelnde 94
D2 Handlung 104
D3 Bühne und Requisiten 116
D4 Zeit 122

E VISUAL STORYTELLING 129
E1 Wachsende Bedeutung von Bildern 130
E2 Bildeinsatz in den PR 132

F STRATEGISCHE STORYWELTEN 137
F1 Definition 138
F2 Funktionen 140
F3 Entwicklung in sieben Schritten 143
F4 Das Fallbeispiel TribeLearn 149

G KONZEPTION FÜR DAS STORYTELLING IN DEN PR 157
G1 Vier Phasen 158
G2 Analyse 162
G3 Planung 165
G4 Kreation 169
G5 Kontrolle 171

H GESCHICHTEN FÜR BEZUGSGRUPPEN 175
H1 Geschichten für Mitarbeitende 176
H2 Geschichten für Journalisten 187
H3 Geschichten für Investoren 189

I ANWENDUNGSFELDER 195
I1 Breites Spektrum 196
I2 Geschichten über die Marke 199
I3 Storys über Nachhaltigkeit 202
I4 Internationale Geschichten 204
I5 Geschichten im Change der digitalen Transformation 206

J DIGITAL STORYTELLING 217
J1 Vernetzung 218
J2 Neue Erzählformen 223

K GASTBEITRÄGE 229
K1 Storywelten in den digitalen Kanälen des Content Marketings 230
K2 Wie wir zu guten Geschichtenerzählern werden 243
K3 Storytelling für Existenzgründer und Unternehmer 251
K4 Storytelling für Märkte – Transmedia Branding 259

X ANHANG 269
X1 Storytelling-Tools 270
X2 Links272X3Studien 273
X4 Literatur 274
X5 Bildnachweis 280
X6 Index 281
Band 15

Storytelling in den Public Relations

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eBook

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ab 25,99 €

Beschreibung

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

20.05.2021

Verlag

Herbert von Halem Verlag

Seitenzahl

288

Maße (L/B/H)

23,8/17,1/2 cm

Beschreibung

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

20.05.2021

Verlag

Herbert von Halem Verlag

Seitenzahl

288

Maße (L/B/H)

23,8/17,1/2 cm

Gewicht

580 g

Auflage

4. völlig überarbeitete Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-7445-0975-6

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    B2 Durch Storytelling zum Erlebnisprofil 35
    B3 Gute Geschichten erleichtern Entscheidungen 38
    B4 Geschichten knüpfen an unseren Zielen an 47
    B5 Gute Geschichten bestehen aus Mustern 53
    B6 Geschichten sind stark bildhaft 58
    B7 Gute Geschichten lassen uns eintauchen 62

    C BEDEUTUNG DES STORYTELLINGS FÜR DIE PUBLIC RELATIONS 71
    C Optimierung 72
    C2 Nutzen 77
    C3 Entwicklung 82
    C4 Positionierung 90

    D KERNELEMENTE VON GESCHICHTEN 93
    D1 Handelnde 94
    D2 Handlung 104
    D3 Bühne und Requisiten 116
    D4 Zeit 122

    E VISUAL STORYTELLING 129
    E1 Wachsende Bedeutung von Bildern 130
    E2 Bildeinsatz in den PR 132

    F STRATEGISCHE STORYWELTEN 137
    F1 Definition 138
    F2 Funktionen 140
    F3 Entwicklung in sieben Schritten 143
    F4 Das Fallbeispiel TribeLearn 149

    G KONZEPTION FÜR DAS STORYTELLING IN DEN PR 157
    G1 Vier Phasen 158
    G2 Analyse 162
    G3 Planung 165
    G4 Kreation 169
    G5 Kontrolle 171

    H GESCHICHTEN FÜR BEZUGSGRUPPEN 175
    H1 Geschichten für Mitarbeitende 176
    H2 Geschichten für Journalisten 187
    H3 Geschichten für Investoren 189

    I ANWENDUNGSFELDER 195
    I1 Breites Spektrum 196
    I2 Geschichten über die Marke 199
    I3 Storys über Nachhaltigkeit 202
    I4 Internationale Geschichten 204
    I5 Geschichten im Change der digitalen Transformation 206

    J DIGITAL STORYTELLING 217
    J1 Vernetzung 218
    J2 Neue Erzählformen 223

    K GASTBEITRÄGE 229
    K1 Storywelten in den digitalen Kanälen des Content Marketings 230
    K2 Wie wir zu guten Geschichtenerzählern werden 243
    K3 Storytelling für Existenzgründer und Unternehmer 251
    K4 Storytelling für Märkte – Transmedia Branding 259

    X ANHANG 269
    X1 Storytelling-Tools 270
    X2 Links272X3Studien 273
    X4 Literatur 274
    X5 Bildnachweis 280
    X6 Index 281