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Produktbild: Content 360 Grad

Content 360 Grad Das Praxishandbuch für Content-Strategie und Content-Marketing

Aus der Reihe Rheinwerk Computing

41,10 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

08.05.2023

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

403

Maße (L/B/H)

22,9/17/2,6 cm

Gewicht

756 g

Auflage

1

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8362-8107-2

Beschreibung

Rezension

Ob Texte, Bilder, Videos, Design oder Podcasts – Miriam Löffler und Christine van Tübbergen beschreiben in ihrem Buch, wie ansprechende Inhalte erstellt, verwendet, bewertet und organisiert werden können. ("Designer in Action")
Es lohnt sich, das Buch zu lesen. Es ist etwas, das definitiv neben Think Content auch im Regal stehen muss bei Menschen, die sich damit beschäftigen. [...] Es ist ein Buch, was in die Regale gehört. ("Podcast Social Media Schnack")
Wie man Content richtig produziert, auf was man achten muss und was man vermeiden sollte ... für all das gibt es nun ein richtig gutes Buch. ("Kevin Gründling, Podcast Kevin allein im Marketing")
[Ein] 403 Seiten starker Content-Ratgeber [...], ein praxisnahes Werk, geschrieben von hochkarätigen Autorinnen und Autoren. ("SolingenMagazin")
Entstanden ist ein echtes Standardwerk für alle, die sich mit Content beschäftigen und nicht nur auf eine Karte setzen wollen. ("Courage Lounge")
Umfassendes Nachschlagewerk für alle, die sich mit Content-Marketing auseinandersetzen möchten. Es wird daher uneingeschränkt empfohlen. ("BS-LIVE Stadtmagazin Braunschweig")
Ein gutes Praxishandbuch, um Content-Strategien zu entwickeln und Anregungen für Content-Marketing generell zu erhalten. ("MoinMoje")

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

08.05.2023

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

403

Maße (L/B/H)

22,9/17/2,6 cm

Gewicht

756 g

Auflage

1

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8362-8107-2

Herstelleradresse

Rheinwerk Verlag GmbH
Rheinwerkallee 4
53227 Bonn
DE

Email: service@rheinwerk-verlag.de

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  •   1.  Content 360 Grad - Rundumblick auf die Praxis der Content-Arbeit ... 13






           1.1 ... Endlich! Die Content-Qualitätssicherung rückt immer mehr in den Fokus ... 17



           1.2 ... Meine Top 10 der Content-Stolperfallen ... 22



           1.3 ... Content der Zukunft - auf Kollaborationskurs mit der KI? ... 28



           1.4 ... In a nutshell - Sie sind die richtige Buchzielgruppe, wenn . ... 40



           1.5 ... Was Sie in diesem Buch erwartet ... 41



           1.6 ... Abschließend: Content-Strategie = Mach einfach das Richtige! ... 43






      2.  Das Königsformat Text heute - und auch in der Zukunft? ... 45






           2.1 ... Text ist nicht gleich Text? Ein Blick auf die Formatvielfalt ... 46



           2.2 ... Be a pro! Tipps für das Verfassen von (digitalen) Inhalten ... 51



           2.3 ... Messbar, evaluierbar, testbar? Kann Text überhaupt was? ... 54



           2.4 ... Text und SEO - Suchmaschinenoptimierung ist mehr als Keywords ... 59



           2.5 ... Text als Vertriebsprofi - Tipps für das Schreiben überzeugender Produkttexte ... 63



           2.6 ... Storytelling - mit Emotionen Kunden begeistern ... 68



           2.7 ... Diversität und Inklusion im Text - Gendern, Leichte Sprache, Barrierefreiheit ... 72



           2.8 ... Automatisierung, künstliche Intelligenz, die Ära des Bewegtbildes - ist Text ein Auslaufmodell? ... 80






      3.  Gutes Design, guter Content? ... 87






           3.1 ... Das CUBI UX-Modell als Framework für die zielgerichtete Gestaltung von Content ... 88



           3.2 ... Content Designer*innen als Bindeglied für ganzheitliche Prozesse ... 102



           3.3 ... Nützliche Tools fürs Content Design ... 111



           3.4 ... Fazit: Guter Content braucht gutes Design ... 117






      4.  Video ist King! Setzen Sie Bewegtbild gezielt für Ihr Marketing ein ... 119






           4.1 ... Warum Bewegtbilder das Web rocken ... 119



           4.2 ... Tipps für die Einbettung von Videos ... 122



           4.3 ... Pimpen Sie Ihr Video SEO-fit! ... 128



           4.4 ... Hochwertige Videos können nur die Großen? Nicht unbedingt ... 132



           4.5 ... Ausrüstung und Toolempfehlungen ... 136






      5.  Schon gehört? Audio-Content ist der Nachwuchsstar am Content-Himmel ... 145






           5.1 ... Audio? Worum geht es? ... 145



           5.2 ... Erheben Sie die Content-Stimme für Ihre User ... 155



           5.3 ... High End Studio oder Smartphone, egal - ein Podcast soll es sein ... 167






      6.  Mehrwert trumpft klassisches Marketing - wie Sie mit Wissen begeistern ... 181






           6.1 ... Was Sie bedenken sollten, bevor Sie loslegen ... 184



           6.2 ... Das richtige Thema finden ... 187



           6.3 ... Sinnvolle Lernziele setzen ... 191



           6.4 ... Ein erstes Konzept erstellen ... 192



           6.5 ... Spaß und Abwechslung ins Lernen bringen ... 202



           6.6 ... Den Zeitrahmen richtig schätzen und die Rollen im Team festlegen ... 212



           6.7 ... Mit gutem Design für Klarheit sorgen ... 215



           6.8 ... Einmal testen, bitte! ... 217



           6.9 ... Die Aufmerksamkeit der Zielgruppe gewinnen ... 218



           6.10 ... Auswerten, verbessern, in die Zukunft denken ... 219






      7.  Content auf Speed - Inhalte für Social Media ... 221






           7.1 ... Einführung: Content für immer mehr abgelenkte Zielgruppen ... 222



           7.2 ... Social-Media-Content-Management - nur nebenbei geht meist an den Bedürfnissen vorbei ... 230



           7.3 ... Content, der begeistert - Tipps und Beispiele für die gängigsten Social-Media-Formate ... 241



           7.4 ... Social sells - Verkaufen über Social Media ... 258






      8.  Content im B2B - da geht noch einiges! ... 261






           8.1 ... Dreamteam - Content Marketing und B2B ... 261



           8.2 ... Das B2B-Marketing und seine Herausforderungen ... 262



           8.3 ... Ein B2B-Kunde ist auch nur ein Mensch ... 263



           8.4 ... Customer Journey im B2B - Ihre Inhalte als Reisebegleiter ... 273



           8.5 ... Erfolgsfaktor Storytelling ... 281



           8.6 ... Mit Content sichtbar auf Social Media ... 283



           8.7 ... Mit Content sichtbar auf LinkedIn ... 290



           8.8 ... Und die Kennzahlen? So überzeugen Sie die Geschäftsleitung ... 294



           8.9 ... Fazit ... 297






      9.  Der Umsatz-Rockstar - Shop-Content ... 299






           9.1 ... Die drei Grundgesetze eines jeden erfolgreichen Shops - warum der Fokus auf die Zielgruppe so entscheidend ist ... 301



           9.2 ... Ab in den Spam-Ordner? Wie Sie Newsletter sinnvoll im E-Commerce einsetzen ... 326



           9.3 ... Textautomation - wann guter Content auf Knopfdruck funktioniert ... 334



           9.4 ... Safety first - wie Sie E-Commerce rechtssicher gestalten ... 340



           9.5 ... Ein Blick in die Content-Glaskugel - wie Onlineshopping auch in der Zukunft funktioniert ... 341






    10.  Content-Profi werden und bleiben - Aus- und Weiterbildungsmöglichkeiten ... 343






           10.1 ... Einmal Content-Profi, immer Content-Profi? Gründe, nicht stehen zu bleiben ... 343



           10.2 ... So gehen Sie Weiterbildung strategisch an - Durchführung von Team-Audits ... 348



           10.3 ... Der Weiterbildungsmarkt im Überblick - viele Wege führen nach Rom, doch welcher ist meiner? ... 352



           10.4 ... Weiterbildung - was will der Markt? ... 355



           10.5 ... Weiterbildungsangebote ... 360



           10.6 ... Wie Sie das meiste aus einer Weiterbildung herausholen ... 365



           10.7 ... Mit Netzwerken am Ball bleiben - wie Content-Profis ihr Wissen up to date halten ... 371



           10.8 ... Was darf Weiterbildung kosten? ... 378



           10.9 ... 5 Thesen zur Weiterbildung der Zukunft - wo geht die Reise hin? ... 379



           10.10 ... Fazit ... 381






      Die Beiträger*innen in diesem Buch ... 383



      Index ... 395