Data-driven Marketing

Inhaltsverzeichnis




Teil I Data-driven Marketing im Überblick 


1. Das Gold des 21. Jahrhunderts - Strategischer Einsatz von Daten im Marketing (Silvia Boßow-Thies, Christina Hofmann-Stölting, Heike Jochims )





Teil II Datenmanagement als Grundlage für Marketingentscheidungen


2. Qualität von Kundendaten - Ansätze zur Analyse und Verbesserung als Basis für effiziente Marketingentscheidungen (Heike M. Wolters)


3. Die Kraft effektiver Daten-Visualisierung - CLEAR(I): Ein Leitfaden zur effektiven Dashboard-Gestaltung (Susanne Hensel-Börner, Louise Jacobs)





Teil III Smarte Insights fürs Marketing


4. Psychografisches Targeting - Wirkung und Funktionsweise als eine besondere Form des Micro-Targeting in den sozialen Medien (Gregor Hopf)


5. Programmatic Advertising - Möglichkeiten und Grenzen bei Display-Advertising am Beispiel hedonistischer und utilitaristischer Produkte (Goetz Greve, Mareike Scheibe)


6. Uplift von Werbemaßnahmen - Case Study zur Marketing-Optimierung (Björn Goerke, Dennis Proppe)


7. A/B-Testing - Verfahren zur Optimierung der digitalen Interaktion zwischen Konsumenten und Unternehmen (Manuel Stegemann, Thomas Suwelack)





Teil IV Data-driven Marketing in der realen Welt


8. Data-driven Marketing im Outernet - Geointelligenz als Basis für ort-, zeitspezifische und psychografische Zielgruppenansprache (Carsten Köster, Terence Lutz, Kai-Marcus Thäsler)


9. Live goes digital - wie digitale Komponenten Messen bereichern (Gwen Kaufmann, Lars-Gunnar Frahm)


10. Data-driven Marketing in the Carsharing Economy - Focus on Privacy Concerns (Doreén Pick)





Teil V Datenschutz und Ethik im Data-driven Marketing


11. Datenschutz gemäß DSGVO im datengetriebenen Marketing (Christian Westerkamp)


12. Digital Trust für KI-basierte Mensch-Maschine Schnittstellen (Annette Corves, Eva-Maria Schön)


13. Ethische Grenzen der Datennutzung im Marketing (Nicole Fabisch)






Data-driven Marketing

Insights aus Wissenschaft und Praxis

Buch (Taschenbuch)

67,50 €

inkl. gesetzl. MwSt.

Data-driven Marketing

Ebenfalls verfügbar als:

Taschenbuch

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eBook

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ab 51,39 €

Beschreibung

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

22.08.2020

Herausgeber

Silvia Bossow-Thies + weitere

Verlag

Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Seitenzahl

312

Beschreibung

Portrait


Prof. Dr. Silvia Boßow-Thies
ist Professorin für Marketing an der FOM in Hamburg. Dem Themengebiet Digitalisierung des Marketings ist sie auch nach der Promotion treu geblieben: Zum einen in ihrer anschließenden Beratungstätigkeit, zum anderen mit ihren gegenwärtigen Schwerpunkten in Lehre und Forschung.

Prof. Dr. Christina Hofmann-Stölting
ist Professorin für Quantitative Methoden an der HAW Hamburg. Ihr Lebenslauf – sowohl in der Wissenschaft als auch in der Praxis – ist geprägt von Stationen, wo aus Datenanalysen Erkenntnisse für das (digitale) Marketing gewonnen werden.   

Prof. Dr. Heike Jochims
ist Professorin für Marketing an der HAW Hamburg. Sowohl in ihrer wissenschaftlichen Ausbildung als auch der beruflichen Laufbahn hat sie sich früh mit dem Einfluss der digitalen Medien im Marketing befasst und dort ihren Schwerpunkt in der Lehre und Forschung gelegt.

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

22.08.2020

Herausgeber

Verlag

Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Seitenzahl

312

Maße (L/B/H)

21/14,8/1,8 cm

Gewicht

426 g

Auflage

1. Auflage 2020

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-658-29994-1

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    3. Die Kraft effektiver Daten-Visualisierung - CLEAR(I): Ein Leitfaden zur effektiven Dashboard-Gestaltung (Susanne Hensel-Börner, Louise Jacobs)





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    4. Psychografisches Targeting - Wirkung und Funktionsweise als eine besondere Form des Micro-Targeting in den sozialen Medien (Gregor Hopf)


    5. Programmatic Advertising - Möglichkeiten und Grenzen bei Display-Advertising am Beispiel hedonistischer und utilitaristischer Produkte (Goetz Greve, Mareike Scheibe)


    6. Uplift von Werbemaßnahmen - Case Study zur Marketing-Optimierung (Björn Goerke, Dennis Proppe)


    7. A/B-Testing - Verfahren zur Optimierung der digitalen Interaktion zwischen Konsumenten und Unternehmen (Manuel Stegemann, Thomas Suwelack)





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