Nostalgie als Chance für die Markenpositionierung Wie positive Erinnerungen Marken differenzieren können
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Sprache:Deutsch
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
25.10.2019
Abbildungen
X, 43 S. 2 Abb.
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
43
Maße (L/B/H)
21/14,8/0,4 cm
Gewicht
87 g
Auflage
19001 Auflage 1. Auflage 2020
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-658-28062-8
Stefanie Jensen und Martin Ohlwein beleuchten in diesem
essential
die Frage, ob Marken, mit denen eine besondere und positive Erinnerung verbunden wird, über einen Nostalgieansatz vermarktet werden sollten – gerade bei älteren Konsumenten beeinflusst Markennostalgie Einstellungen, Präferenzen und sogar die finale Kaufentscheidung positiv. Gilt dies auch für die für Markenartikler hochinteressante Zielgruppe der Generation Y? Die Autoren stellen die Markennostalgie in den Mittelpunkt, die sich aus persönlichen und historischen Erinnerungen sowie dem wahrgenommenen Alter der Marke zusammensetzt, und zeigen auf, wie in Zeiten immer kurzlebigerer Trends Marken wie Haribo und Nivea durch einen bewusst hergestellten Bezug zur eigenen Vergangenheit bei jüngeren wie älteren Konsumenten punkten können.
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