Kulturtourismusmarketing

Inhaltsverzeichnis


Begriff, Merkmale und Planungsprozess des Kulturtourismusmarketing.- Marketingstrategien: Segmentierung, Branding, Digitalisierung und Kooperationen.- Marketing-Mix im Kulturtourismusmarketing.- Rolle des Personals für die Servicequalität.

Kulturtourismusmarketing

Praxis Kulturmanagement

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Beschreibung


Dieses essential erläutert kenntnisreich die wichtigsten Entscheidungen, die in der Praxis des Kulturtourismusmarketing zu treffen sind. Nach einer Einführung in den Begriff und die zentralen Merkmale werden die Aktivitätsschwerpunkte im Planungsprozess des kulturtouristischen Marketing vorgestellt. Hierauf aufbauend beschreibt Andrea Hausmann besonders praxisrelevante Marketingstrategien, die sich mit den unterschiedlichen Typen der kulturtouristischen Nachfrage (Segmentierung), der Markenführung (Branding), der Realisierung von Innovationen (Digitalisierung) und dem Eingehen von Kooperationen bzw. der Bildung von Netzwerken befassen. Abschließend werden typische Schwerpunkte im Marketing-Mix kulturtouristischer Leistungsträger beleuchtet und es wird die Bedeutung des Personals für das Qualitätserleben der Nachfrage herausgearbeitet.

Die Autorin:
Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin am Institut für Kulturmanagement der Pädagogischen Hochschule Ludwigsburg. Sie berät Kulturbetriebe und Tourismusorganisationen in den Themen Kulturtourismus, Marketing und Personal.


Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin am Institut für Kulturmanagement der Pädagogischen Hochschule Ludwigsburg. Sie berät Kulturbetriebe und Tourismusorganisationen in den Themen Kulturtourismus, Marketing und Personal.

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

20.08.2019

Verlag

Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Seitenzahl

45

Maße (L/B/H)

21/14,8/0,3 cm

Beschreibung

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

20.08.2019

Verlag

Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Seitenzahl

45

Maße (L/B/H)

21/14,8/0,3 cm

Gewicht

94 g

Auflage

1. Auflage 2019

Reihe

essentials

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-658-27368-2

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