Vor Ort
Merkzettel Warenkorb
Produktbild: Website-Konzeption und Relaunch

Website-Konzeption und Relaunch Planung, Optimierung, Usability. Das Handbuch für die Praxis — Planung, Optimierung, Usability

Aus der Reihe Rheinwerk Computing

41,10 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

28.09.2019

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

545

Maße (L/B/H)

24,7/17,7/3,8 cm

Gewicht

1164 g

Farbe

Weiß / Schwarz

Auflage

2

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8362-7141-7

Beschreibung

Rezension

Mit ein wenig Vorwissen und Interesse an der Webentwicklung werden sich auch Einsteiger:innen ein fundiertes Fachwissen für die Websiteerstellung mit diesem Buch selbst beibringen können. [...] Auf jeden Fall sollte dieses Standardwerk, um digital kommunizieren zu lernen, in keiner Content-Marketing-Redaktion fehlen. ("WOHOFSKY | Digitale Kommunikation")
Lohnt sich die Lektüre? Eindeutig ja. Den beiden Autoren gelingt es, ein sportliches Vorhaben wie Website-Konzeption und -Relaunch anschaulich, praxisnah, leicht verdaulich und umfassend zu erläutern. [...] Meine Empfehlung: kaufen, lesen, tolle Websites bauen! ("Der Onliner. Marketing & Wirtschaft")

Produktdetails

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

28.09.2019

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

545

Maße (L/B/H)

24,7/17,7/3,8 cm

Gewicht

1164 g

Farbe

Weiß / Schwarz

Auflage

2

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8362-7141-7

Herstelleradresse

Rheinwerk Verlag GmbH
Rheinwerkallee 4
53227 Bonn
DE

Email: service@rheinwerk-verlag.de

Noch keine Bewertungen vorhanden

Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel

Helfen Sie anderen Kundinnen und Kunden durch Ihre Meinung.

Kundinnen und Kunden meinen

Bewertungen (0)

Weitere Artikel finden Sie in
Die Leseprobe wird geladen.
  • Produktbild: Website-Konzeption und Relaunch







  •   Materialien zum Buch ... 17









      Vorwort ... 19















    TEIL I  Achtung, Websites kommunizieren ... 21












      1.  Vom Sinn und Unsinn einer Website ... 23









           1.1 ... Das World Wide Web -- das größte Informations- und Datensystem ... 26






           1.2 ... Das Internet -- ein System von Kommunikationsprotokollen ... 28






           1.3 ... Online-Marketing -- die Nutzung digitaler Mittel für die Kundenansprache ... 30






           1.4 ... Die Website -- das Zentrum einer jeden erfolgreichen Online-Marketing-Strategie ... 31












      2.  Website trifft auf Gehirn: Warum es sich lohnt, den Besucher zu verstehen ... 35









           2.1 ... Warum User Websites verwenden -- Motivationen, Bedürfnisse, Ziele eines Website-Besuchers ... 37






           2.2 ... Schwebende vs. fokussierende Aufmerksamkeit, Scannen vs. Lesen ... 40






           2.3 ... Denkprozesse -- die schnellen und die langsamen ... 51






           2.4 ... Wie das Gedächtnis Informationen speichert und Sie das für Ihre Website-Struktur nutzen können ... 53






           2.5 ... Wie erlernte psychologische Reiz-Reaktionsmuster Wahrnehmung und Verhalten von Website-Besuchern beeinflussen ... 59






           2.6 ... Wie Besucher auf Websites Entscheidungen treffen, handeln und Probleme lösen ... 66






           2.7 ... Prozesserwartungen von Website-Besuchern ... 69












      3.  Websites sprechen -- die Website als Kommunikationsmedium ... 73









           3.1 ... Was ist Kommunikation? ... 74






           3.2 ... Ein Kommunikationsmodell erfolgreicher Websites ... 77






           3.3 ... Websites kommunizieren auf mehreren Ebenen ... 79












      4.  Die sieben ultimativen Gebote erfolgreicher Websites ... 91















    TEIL II  Projekt und Strategie planen ... 95












      5.  Gute Organisation ist der Schlüssel zum Erfolg -- Projektmanagement ... 97









           5.1 ... Welche Vorteile Ihnen agile Methoden (Kanban und Scrum) bieten ... 98






           5.2 ... Wie Ihnen Projektmanagement-Tools die Koordination erleichtern ... 103






           5.3 ... Geld ist nicht alles -- Ihr Budget sollte dennoch sorgfältig geplant werden ... 111






           5.4 ... Drei Regeln für die erfolgreiche Projektkommunikation ... 113












      6.  Website-Relaunch: Wie Sie eine bestehende Website überarbeiten ... 117









           6.1 ... Wann ist es höchste Eisenbahn für einen Relaunch? ... 117






           6.2 ... Facelift, Rebrush, Redesign, Relaunch -- verschiedene Stufen der Überarbeitung ... 119






           6.3 ... Hard- vs. Soft-Relaunch ... 120






           6.4 ... Besonderheiten für die Relaunch-Konzeption ... 123












      7.  Eine gut durchdachte Strategie ist die halbe Miete ... 127









           7.1 ... Das Warum ist entscheidend -- Ziele und Zweck der Website definieren ... 129






           7.2 ... Was bieten Sie auf Ihrer Website an und was können Ihre Besucher damit tun? USP, Thema und Inhalt einer Website ... 132






           7.3 ... »Immer zweimal mehr als du« -- Markt und Wettbewerber analysieren ... 133






           7.4 ... Mit der richtigen Domain zur erfolgreichen Website ... 135






           7.5 ... Relaunch: Strategische Re-Konzeption für eine verbesserte Website ... 138












      8.  Analysieren und definieren Sie Ihre Zielgruppen ... 139









           8.1 ... User-Typen unterscheiden ... 141






           8.2 ... Demografische Personengruppen definieren ... 144






           8.3 ... Bedarfsgruppen identifizieren ... 145






           8.4 ... Motivationsgruppen erfassen ... 146






           8.5 ... Personas erstellen ... 147






           8.6 ... Customer Journey ... 150






           8.7 ... Relaunch: Nutzung von Tracking-Daten für die Zielgruppenanalyse ... 156















    TEIL III  Website-Struktur konzipieren ... 159












      9.  Vorüberlegungen zur Website-Struktur ... 161









           9.1 ... Was soll Ihre Website alles können? Verschiedene Website-Typen und ihre Besonderheiten ... 161






           9.2 ... Breit angelegt oder tief gebohrt? Vor- und Nachteile breiter vs. tiefer Seitenstrukturen ... 167






           9.3 ... Wie Sie mehrere Sprachversionen einer Website unter einen Hut bekommen ... 169






           9.4 ... Wann ist ein Onepager sinnvoll und wann der klassische Multipager? ... 172












    10.  Website-Konzeption im mobilen Zeitalter ... 179









           10.1 ... Websites, die sich automatisch anpassen -- responsives Design ... 181






           10.2 ... Noch eine responsive Schippe drauf: Progressive Webapps ... 188






           10.3 ... Mobile Navigation mit Orientierungsproblemen ... 188






           10.4 ... Navigation, Mouseover und Klick vs. Touch -- Verwendungsmodalität berücksichtigen ... 190






           10.5 ... Technik und mobile Performance ... 190












    11.  Was Sie beim Aufbau der Informationsarchitektur grundlegend beachten sollten ... 193









           11.1 ... Was Informationsarchitekten »bauen« ... 194






           11.2 ... Informationsquellen, die Sie beim Aufbau der Informationsarchitektur berücksichtigen müssen ... 194






           11.3 ... Konzipieren Sie Ihre Website-Struktur auf Makro- und Mikroebene ... 195






           11.4 ... Informationsarchitektur als verbindendes System von Inhalt und Funktion ... 196






           11.5 ... Entwerfen Sie die Informationsarchitektur Ihrer Website aus Sicht Ihrer Besucher ... 200












    12.  Wie Sie eine benutzerorientierte Makro-Informationsarchitektur aufbauen ... 207









           12.1 ... Thematische Bestandsaufnahme beim Website-Betreiber ... 207






           12.2 ... Erstes Grobkonzept der Informationsarchitektur ... 210






           12.3 ... Thematische Recherche und Wettbewerbsanalyse: Warum es okay ist, bei der Konkurrenz zu spicken ... 212






           12.4 ... Card Sorting als hilfreiche Methode zum Aufbau und zur Überprüfung der Makro-Informationsarchitektur ... 217






           12.5 ... Erstes Feinkonzept der Makro-Informationsarchitektur ... 221






           12.6 ... Relaunch: Bestandsaufnahme, Content-Audit und Datenanalyse ... 223












    13.  Wie Sie mit Keywords Ihre Makro-Informationsarchitektur optimieren -- für Besucher und Suchmaschinen ... 225









           13.1 ... Was macht ein gutes Keyword aus? ... 226






           13.2 ... Finden Sie die richtigen Worte: Keyword-Recherche und Auswahl guter Keywords ... 235






           13.3 ... Keyword-Mapping: Weisen Sie Ihrer Informationsarchitektur die passenden Keywords zu ... 243






           13.4 ... Wie Sie Informationen in suchmaschinenfreundlichen Paketen anbieten -- interne Verlinkung und Siloing ... 246






           13.5 ... Relaunch: Anpassung der Informationsarchitektur ... 248












    14.  Seitentypen und -bereiche sinnvoll einsetzen -- Mikro-Informationsarchitektur ... 249









           14.1 ... Verschiedene Seitentypen sinnvoll nutzen ... 250






           14.2 ... Wie Sie einzelne Seitenbereiche benutzerorientiert konzipieren ... 266






           14.3 ... Die wichtigsten Seiten-Elemente und was sie können sollten ... 272












    15.  Wo bin ich und wie komme ich woandershin? Navigation, Links und URLs ... 299









           15.1 ... Navigationstypen -- Möglichkeiten über Möglichkeiten guter Wegweiser ... 300






           15.2 ... Das richtige Wording für Ihre Navigation ... 325






           15.3 ... Umsetzung und visuelle Gestaltung der Navigationselemente ... 327






           15.4 ... Zehn Regeln für eine gelungene Navigation ... 330






           15.5 ... Benutzerorientierung mit einer guten URL-Struktur ... 330















    TEIL IV  Website umsetzen und gestalten ... 333












    16.  Wie Sie Ihre Website technisch umsetzen und hosten -- Server, HTML und CMS ... 335









           16.1 ... Server und technische Infrastruktur wohlüberlegt auswählen ... 335






           16.2 ... Wie Sie mit ein paar kleinen Anpassungen Ihrer technischen Infrastruktur Ihre Ladezeiten optimieren ... 340






           16.3 ... Statische vs. dynamische Websites programmieren ... 341






           16.4 ... Standardkonformes HTML und CSS verwenden ... 350












    17.  Kluge Designentscheidungen -- Wahrnehmungsprinzipien, User Experience und Usability ... 353









           17.1 ... Wahrnehmungsprinzipien und wie Sie sie bei der Website-Gestaltung integrieren können ... 354






           17.2 ... User Experience und Usability: Gestalten Sie effektive, zufriedenstellende und angenehme Websites für Ihre Besucher ... 377






           17.3 ... Verschiedene Entwicklungsstadien zum optimalen Layout und Design ... 384












    18.  Designen Sie Ihre Website kommunikationsorientiert -- Material Design und das Look & Feel ... 391









           18.1 ... Designtrends, die Sie nicht umgehen können und sollten ... 392






           18.2 ... Kommunizieren Sie mit einem passenden Look & Feel: Die »richtige« Farbwahl ... 402






           18.3 ... Kommunizieren Sie mit einem passenden Look & Feel: Eine augengefällige Typografie ... 403






           18.4 ... Kommunizieren Sie mit visuellen Mitteln: Bilder ... 411






           18.5 ... Kommunizieren Sie mit visuellen Mitteln: Videos, Icons, Animationen ... 419






           18.6 ... Acht wesentliche Eigenschaften eines gelungenen Webdesigns ... 423















    TEIL V  Besucher auf die Website bringen ... 425












    19.  Kommunizieren Sie mit unwiderstehlichem Content ... 427









           19.1 ... Produzieren Sie besucherorientierten Content ... 428






           19.2 ... Schreiben Sie lesbare Texte ... 435






           19.3 ... Schreiben Sie gute suchmaschinenoptimierte Texte ... 439






           19.4 ... Checkliste für gute Webtexte ... 443






           19.5 ... Relaunch: Content-Audit und Content-Kuration ... 444












    20.  Besucher auf die Website bringen und Erfolg messen -- SEO, SEA und Webanalyse ... 449









           20.1 ... SEO -- wie Ihre Besucher Sie im WWW finden ... 454






           20.2 ... SEA -- wie Sie mit bezahlter Suchmaschinenwerbung mehr Kunden erreichen ... 477






           20.3 ... Webanalyse -- wie Sie den Erfolg Ihrer Website messen ... 481






           20.4 ... Suchmaschinenfreundlicher Relaunch ... 489












    21.  Das große Going-live -- abschließende Schritte für eine erfolgreiche Live-Schaltung Ihrer neuen Website ... 495









           21.1 ... Verstecken Sie Ihr Entwicklungssystem bis zum Going-live ... 495






           21.2 ... Testen Sie die neue Website ausgiebig ... 496






           21.3 ... Technische Checkliste für das Going-live ... 499






           21.4 ... Going-live einer neu erstellten Website ... 500






           21.5 ... Going-live eines Relaunches ... 501






           21.6 ... Erfolg messen: Webanalyse nach Relaunch ... 504












    22.  Aus Besuchern Kunden machen -- optimieren Sie die Conversion Rate ... 507









           22.1 ... Hypothesen sind Trumpf -- nutzen Sie Ihre Daten, und gehen Sie strategisch vor ... 509






           22.2 ... Reden ist Silber, Schweigen ist Gold -- optimieren Sie Ihren Content ... 511






           22.3 ... Der Ton macht die Musik -- sechs Hebel für bessere Conversions ... 514






           22.4 ... Optimieren Sie die Usability für eine bessere Conversion Rate: Prozesse verschlanken und Sicherheit bieten ... 523






           22.5 ... Optimieren Sie Ihren Call-to-Action ... 528






           22.6 ... Nutzen Sie die richtigen Testing Tools -- A/B-Tests für datengestützte Conversion-Rate-Optimierung ... 529












      Index ... 535