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Produktbild: Marken und Start-ups

Marken und Start-ups Markenmanagement und Kommunikation bei Unternehmensgründungen

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Beschreibung

Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups. Es werden Anregungen zur Gestaltung der Markenführung und Kommunikation während und kurz nach der Unternehmensgründung gegeben, die auch für etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die Autoren der einzelnen Beiträge...

Beschreibung

Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups. Es werden Anregungen zur Gestaltung der Markenführung und Kommunikation während und kurz nach der Unternehmensgründung gegeben, die auch für etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die Autoren der einzelnen Beiträge geben sowohl Einblicke in die Bedeutung von Marken für Start-ups als auch konzeptionelle und praktische Empfehlungen, die dabei helfen, starke Marken aufzubauen und somit erfolgreich am Markt zu agieren. Das Buch richtet sich einerseits an Unternehmensgründer, Marken- und Kommunikationsberatungen und Venture-Capital-Unternehmen. Ebenso können Wissenschaftler und Lehrende aus den Bereichen Markenmanagement und Marketing diesen Herausgeberband gewinnbringend nutzen. Der Inhalt . Markenführung bei Start-Ups u.a.in der Finanzbranche. Intrapreneurship - eine Strategie zur Markenneupositionierung. Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung. Interne Kommunikation in agilen Start-Ups. Presse- und Medienarbeit für Start-Ups. Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-Ups. u.a.

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Erscheinungsdatum

11.04.2019
Herausgeber
Verlag Springer Fachmedien Wiesbaden
Seitenzahl

242 (Printausgabe)
Dateigröße

5314 KB
Sprache

Deutsch
EAN

9783658245863
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