Marken und Start-ups Markenmanagement und Kommunikation bei Unternehmensgründungen
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Form:Einzelkauf Download
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Sprache:Deutsch
35,97 €
inkl. gesetzl. MwSt.Beschreibung
Produktdetails
Format
Kopierschutz
Nein
Family Sharing
Nein
Text-to-Speech
Nein
Erscheinungsdatum
11.04.2019
Herausgeber
Christoph Kochhan + weitereVerlag
Springer Fachmedien WiesbadenSeitenzahl
242 (Printausgabe)
Dateigröße
5314 KB
Sprache
Deutsch
EAN
9783658245863
Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups. Es werden Anregungen zur Gestaltung der Markenführung und Kommunikation während und kurz nach der Unternehmensgründung gegeben, die auch für etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die Autoren der einzelnen Beiträge geben sowohl Einblicke in die Bedeutung von Marken für Start-ups als auch konzeptionelle und praktische Empfehlungen, die dabei helfen, starke Marken aufzubauen und somit erfolgreich am Markt zu agieren. Das Buch richtet sich einerseits an Unternehmensgründer, Marken- und Kommunikationsberatungen und Venture-Capital-Unternehmen. Ebenso können Wissenschaftler und Lehrende aus den Bereichen Markenmanagement und Marketing diesen Herausgeberband gewinnbringend nutzen. Der Inhalt . Markenführung bei Start-Ups u.a.in der Finanzbranche. Intrapreneurship - eine Strategie zur Markenneupositionierung. Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung. Interne Kommunikation in agilen Start-Ups. Presse- und Medienarbeit für Start-Ups. Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-Ups. u.a.
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