Band 7
Web-Tracking im E-Commerce Erfolgsmessung von Retargeting- und Prospecting-Maßnahmen mit Google und Facebook
Aus der Reihe
Online-Medien-Management
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Sprache:Deutsch
57,30 €
inkl. gesetzl. MwSt.Beschreibung
Produktdetails
Format
Kopierschutz
Ja
Family Sharing
Nein
Text-to-Speech
Nein
Erscheinungsdatum
31.10.2018
Verlag
Nomos VerlagSeitenzahl
250 (Printausgabe)
Dateigröße
12641 KB
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
EAN
9783848792979
In dieser Masterarbeit wird der Einsatz der Marketing-Methoden Retargeting und Prospecting mit den Plattformen Facebook & Google anhand des Online-Shops von Panini Comics Deutschland beschrieben. Neun abgeleitete Hypothesen verfolgten das Ziel, die Erfolgsfaktoren von Retargeting und Prospecting beider Werbenetzwerke zu identifizieren. Es wurden insgesamt 12 Retargeting- und 10 Prospecting-Kampagnen konzipiert. Dabei wurde deutlich, dass das bereits länger bestehende Werbenetzwerk von Google eine schlechtere Gesamtleistung erzielte als Facebook. Zudem konnte festgestellt werden, dass Retargeting-Anzeigen auf Facebook basierend auf bereits besuchten Produktseiten im Online-Shop trotz ihres "Stalking"-Faktors von großem Erfolg geprägt waren.
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