Jenseits der Öko-Nische
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Sprache:Deutsch
34,19 €
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Produktdetails
Format
Kopierschutz
Nein
Family Sharing
Nein
Text-to-Speech
Nein
Erscheinungsdatum
12.03.2013
Verlag
Birkhäuser BaselSeitenzahl
374 (Printausgabe)
Dateigröße
54331 KB
Sprache
Deutsch
EAN
9783034884211
zwar eine ``Öko-Nische`` erobert, eine Diffusion in den Massenmarkt kann
jedoch erst an wenigen Einzelbeispielen beobachtet werden. Dabei ist der
Nischenstatus von Öko-Produkten keinesfalls eine unabänderliche
Tatsache, sondern durch ein Zusammenwirken von innovativem Marketing und
förderlichen Rahmenbedingungen durchaus überwindbar. Dies belegen die
Autoren, indem sie zunächst einen konzeptionellen Rahmen entwickeln, der
zur Analyse der heutigen Öko-Nischen sowie für die Erkundung von
Marktsegmenten und Unternehmensstrategien jenseits der Nische dient, und
diesen exemplarisch auf die Lebensmittel-, Bekleidungs- und
Elektrizitätsbranche anwenden.
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