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Public Marketing Marketing-Management für den öffentlichen Sektor

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Beschreibung

Dieses Lehrbuch vermittelt fundiert und gut verständlich die theoretischen Grundlagen des öffentlichen Marketing. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn zeigen auf, wo eine Übertragung des (privatwirtschaftlichen) Marketing auf den öffentlichen Sektor sinnvoll ist. Vielfältige Praxisbeispiele aus öffentlichen...

Beschreibung

Dieses Lehrbuch vermittelt fundiert und gut verständlich die theoretischen Grundlagen des öffentlichen Marketing. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn zeigen auf, wo eine Übertragung des (privatwirtschaftlichen) Marketing auf den öffentlichen Sektor sinnvoll ist. Vielfältige Praxisbeispiele aus öffentlichen Verwaltungen, Städten und Gemeinden sowie aus Nonprofit-Organisationen veranschaulichen, wie Marketing zur Verbesserung der Kundenorientierung beitragen kann. Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um ein neues Kapitel zum Markenmanagement und eine Case Study erweitert. Der Inhalt . Grundbegriffe des Marketing. Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb. Marketing-Prozess. Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking. Fundraising - Spenden und Sponsoring im Public Marketing. Qualitätsmanagement

Rezension

“... Das Buch richtet sich an Praxisvertreter und Entscheidungsträger aus öffentlichen und städtischen Institutionen oder Nonprofit-Organisationen.” (Public Marketing, Heft 9, 1. September 2017)

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Erscheinungsdatum

23.06.2017
Verlag Springer Fachmedien Wiesbaden
Seitenzahl

198 (Printausgabe)
Dateigröße

5134 KB
Auflage

4. Auflage 2017
Sprache

Deutsch
EAN

9783658021320
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