Preisbildung in der Buchverlagsbranche

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 1,3, Johannes Gutenberg-Universität Mainz (Institut für Publizistik), Veranstaltung: Medienmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Gegenstand der vorliegenden Arbeit ist die Buchpreisbildung im Verlagswesen. Dabei soll
versucht werden, einen Überblick sowohl über die in der heutigen Verlagswelt angewendeten
Preissetzungsmethoden, als auch über die historischen Verfahren zu geben. Neben den
theoretischen Grundlagen und der Anwendung der Methoden sollen auch die Probleme, mit
denen einige Verfahren verbunden sind, aufgezeigt werden. Die Darstellung soll entlang der
Evolution der Preisbildungsverfahren und der Überwindung (beziehungsweise Reduktion) der
Probleme historischer Verfahren erfolgen.
Die Buchverlagswirtschaft ist in der Realität besonderen gesetzlichen Rahmenbedingungen
und Beschränkungen unterworfen, von denen das Gesetz über die Preisbindung von Büchern
(BuchPrG) sowie der Urheberrechtsschutz die bedeutendsten sind. Der besonderen
Verbindung des BuchPrG mit dem Thema dieser Arbeit soll weitest möglich, an allen
relevanten Stellen Rechnung getragen werden. Zu diesem Zweck wird im ersten Schritt ein
grober Eindruck der zentralen gesetzlichen Bestimmungen und ihrer Konsequenzen für das
Buchverlagswesen gegeben. Im weiteren Verlauf wird das BuchPrG nur in den Fällen
Erwähnung finden, in denen Restriktionen bezüglich der Preisgestaltung und Preispolitik aus
dem Gesetz erwachsen. An dieser Stelle sei angemerkt, dass die ökonomische Plausibilität der
gesetzlich vorgeschriebenen, vertikalen Preisbindung im Rahmen dieser Arbeit weder
behandelt noch hinterfragt wird. Sie wird ausschließlich als rechtliche Umweltbedingung
hingenommen und die Gültigkeit des BuchPrG für alle hier behandelten Marktakteure und
Güter vorrausgesetzt. Das bedeutet im Konkreten, dass die gesetzlich geregelten Ausnahmen,
sofern sie bestimmte Arten von Verlagen oder Büchern betreffen, hier nicht behandelt
werden.
Da das Ziel der Arbeit in einer lediglich allgeme inen Darstellung der Struktur, Logik und
Zielorientierung von Preisbildungssystemen besteht, wird auf die Formulierung
mathematischer Funktionen (und in diesem Rahmen auf die Herleitung expliziter
Optimalitätsbedingungen) verzichtet.