Band 30
Mobile Marketing Eine experimentelle Studie über den Einfluss von mobilen Verkaufsfördermaßnahmen auf die Einstellungsbildung und die Verhaltensabsichten
Aus der Reihe
Strategisches Marketingmanagement
-
- Deutsch ausgewählt
97,50 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Gebundene Ausgabe
Erscheinungsdatum
18.09.2017
Abbildungen
mit 74 Abbildungen
Herausgeber
Roland MattmüllerVerlag
Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der WissenschaftenSeitenzahl
254
Maße (L/B/H)
21,6/15,3/1,7 cm
Gewicht
440 g
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-631-73066-9
Anhand unterschiedlicher Produktkategorien untersucht diese experimentelle Studie den wachsenden M-Commerce-Markt. Die Autorin führt aus, wie der mobile Kommunikationskanal für Unternehmen eine Vielzahl einzigartiger Eigenschaften bietet. Im Mittelpunkt des Interesses steht dabei, welchen Einfluss Mobile Marketing auf die Einstellungsbildung hat und wie mobile Verkaufsfördermaßnahmen die Kaufentscheidung beeinflussen. Die Autorin fragt, welchen Einfluss QR-Codes, als pull-basierte mobile Verkaufsfördermaßnahme, auf Einstellung und Verhalten haben und stellt fest, dass die Stärke des Einflusses zwischen den Produktkategorien variiert.
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