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Produktbild: The Advertising Handbook

The Advertising Handbook

236,99 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Gebundene Ausgabe

Altersempfehlung

17 - 18 Jahr(e)

Erscheinungsdatum

14.03.2018

Verlag

Taylor and Francis

Seitenzahl

280

Maße (L/B/H)

25/17,5/2,1 cm

Gewicht

640 g

Auflage

4. Auflage

Sprache

Englisch

ISBN

978-1-138-67882-8

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Produktdetails

Einband

Gebundene Ausgabe

Altersempfehlung

17 - 18 Jahr(e)

Erscheinungsdatum

14.03.2018

Verlag

Taylor and Francis

Seitenzahl

280

Maße (L/B/H)

25/17,5/2,1 cm

Gewicht

640 g

Auflage

4. Auflage

Sprache

Englisch

ISBN

978-1-138-67882-8

Herstelleradresse

Libri GmbH
Europaallee 1
36244 Bad Hersfeld
DE

Email: gpsr@libri.de

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  • Produktbild: The Advertising Handbook

  • Introduction

    Part 1: Marketing practices and processes

    1. Advertising and the modern world

    Joseph Turow

    2. What is an advertising agency in the twenty-first century? Advertising processes: from conception to execution and evaluation

    Iain MacRury

    3. Branding, brand value and the hidden persuaders on eBay

    Helen Powell

    4. Advertising, marketing and PR: deepening mutuality against a convergent media landscape

    Chris Hackley

    Part 2: Changes in media, markets and marketing

    5. Media planning and buying

    Helen Katz

    6. Digital advertising and adtech: programmatic platforms, identify and moments

    Andrew McStay

    7. Branded content: media and marketing integration

    Jonathan Hardy

    8. Advertising regulation

    Jonathan Hardy

    Part 3: Promotional cultures, consumers and research

    9. Waving not drowning: understanding consumer behaviour in the age of big data

    Helen Powell and Katy Parsons

    10. How does advertising work?

    Paul Feldwick

    11. Advertising creativity

    Iain MacRury

    12. Advertising, agencies and globalisation

    Paul Springer

    13. Advertising across the BRICS

    John Sinclair

    14. The future of marketing and agencies: the next 10 years for consumer engagement

    Janet Hull

    Index