Vor Ort
Merkzettel Warenkorb
Produktbild: Aufmerksamkeit

Aufmerksamkeit Wie gute Werbung wirklich funktioniert

Aus der Reihe Rheinwerk Design

30,80 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

28.11.2017

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

267

Maße (L/B/H)

23,6/17,7/2 cm

Gewicht

752 g

Auflage

1. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8362-5672-8

Beschreibung

Rezension

Das Buch ist ein praxisnaher Ratgeber, der die Mechanismen von Werbekampagnen anhand von sehr vielen Beispielen erläutert. ("fotografr.de")
Der Projektablauf vom Briefing bis zur Präsentation, die Positionierung und Leitidee werden genauso spannend beschrieben wie die Starthilfe für Kreative. Das Buch könnte zum Leitfaden für Kreative werden. Klare Leseempfehlung! ("Preussenspiegel Potsdam")
Buchtipp! ("Graphische Revue Österreich")
Verständlich geschrieben, mit mehr als 150 Praxisbeispielen illustriert, liefert der Autor einen perfekten Leitfaden für kreative Köpfe. ("NetzNews.org")
Das Buch liest sich angenehm locker und ist voller guter Beispiele. [...] Auch wenn Sie nicht selbst Werbekampagnen entwickeln wollen, ist es spannend zu lesen, wie gute Werbung funktioniert. ("SCREENGUIDE")
Viele Tipps und Tricks lüften so manche Geheimnisse des Marketing. Der sachliche und doch unterhaltsame Schreibstil, gepaart mit vielen Beispielen und Abbildungen sowie umfassenden Erläuterungen, vermittelt auf angenehme Weise, intensives Wissen an alle, die sich für Werbung und seine Mechanismen interessieren. Dieser Ratgeber ist wirklich ein kleiner Schatz und sehr empfehlenswert. ("Ahadesign.eu")

Produktdetails

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

28.11.2017

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

267

Maße (L/B/H)

23,6/17,7/2 cm

Gewicht

752 g

Auflage

1. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8362-5672-8

Herstelleradresse

Rheinwerk Verlag GmbH
Rheinwerkallee 4
53227 Bonn
DE

Email: service@rheinwerk-verlag.de

Noch keine Bewertungen vorhanden

Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel

Helfen Sie anderen Kundinnen und Kunden durch Ihre Meinung.

Kundinnen und Kunden meinen

Bewertungen (0)

Weitere Artikel finden Sie in
  • Produktbild: Aufmerksamkeit


  •   VORWORT: EIN BUCH, DAS DU VERGESSEN KANNST ... 9

           Die Links zu den Filmen im Buch ... 9

      KAPITEL 1: AUFMERKSAMKEIT: DIE WICHTIGSTE WÄHRUNG DER WELT ... 11

           Der Kampf um Aufmerksamkeit ... 12

           Wie erregen wir Aufmerksamkeit? ... 16

           Aufmerksamkeit durch Storytelling ... 22

           Aufmerksamkeit verkauft besser ... 35

      KAPITEL 2: WILLKOMMEN IN DER WELT DER WERBUNG ... 37

           Berufe in der Agentur ... 38

           Der Projektablauf ... 44

      KAPITEL 3: POSITIONIERUNG UND LEITIDEE ... 49

           Die Positionierung ... 49

           Der Markenclaim ... 54

           Der Kampagnenclaim ... 58

           Die Leitidee ... 60

      KAPITEL 4: WAS KAMPAGNEN ZWINGEND MACHT ... 67

           Ideen, die aus der DNA der Marke kommen ... 67

           Insight-getriebene Kampagnen ... 78

           Haltungskampagnen ... 84

      KAPITEL 5: EXZELLENTE KAMPAGNEN-IDEEN FINDEN ... 87

           Wie man eine exzellente Idee erkennt ... 91

      KAPITEL 6: KREATIVMECHANISMEN FÜR EXZELLENTE IDEEN ... 95

           Die Produktdemonstration ... 95

           Absurde Alternative ... 98

           Problem -- Lösung ... 99

           Versteckte Kamera ... 100

           Involvieren und Interagieren ... 103

           Individualisieren und Personalisieren ... 105

           Aktuell und schnell ... 109

           Das Spiel mit dem Medium ... 111

           Was wäre, wenn ...? ... 113

           Ideas driven by Technology ... 114

      KAPITEL 7: ZEHN IDEENSCHUBLADEN ... 117

           Headlines und Texten ... 118

           Ideenschublade 1: Der klassische Dreh ... 123

           Ideenschublade 2: Der 180-Grad-Dreh ... 126

           Ideenschublade 3: Gute Beobachtung ... 132

           Ideenschublade 4: Dramatisiere den Benefit ... 138

           Ideenschublade 5: Das Irrationale und Irritierende ... 145

           Ideenschublade 6: Spannende Perspektive ... 154

           Ideenschublade 7: Das Prinzip ... 159

           Ideenschublade 8: Wortspiele ... 161

           Ideenschublade 9: Misleading ... 166

           Ideenschublade 10: leer ... 168

      KAPITEL 8: ACH DU LIEBE COPY ... 169

           Der Weg zur guten Copy ... 170

           Die Copy optimieren ... 175

           Onlinetexte ... 179

           Der Textmechanismus von »heftig.co«. ... 180

      KAPITEL 9: MEDIENKANÄLE UND ARBEITSWEISEN ... 183

           Bewegtbild ... 183

           Radio ... 188

           Dialogmarketing ... 192

           Promotion ... 195

           Out-of-Home ... 198

           Content-Marketing ... 200

           Die digitale Ära ... 206

           Social Media ... 211

           Blogger-Relations ... 222

           Mobile ... 226

      KAPITEL 10: STARTHILFE ... 231

           So fängst du an ... 231

           So wirst du immer besser ... 234

           So stellst du deine Ideen vor ... 235

           The Big Picture ... 236

      KAPITEL 11: ZEHN TIPPS FÜR KREATIVE ... 239

           Tipp 1: Halte die Augen offen ... 239

           Tipp 2: Kompliziert verliert: Vereinfache ... 242

           Tipp 3: Riskier' was ... 242

           Tipp 4: Sei hartnäckig ... 244

           Tipp 5: Haushalte mit deiner Kreativkraft ... 244

           Tipp 6: Setze dir ein ehrgeiziges Ziel ... 245

           Tipp 7: Bring deinen Ideen Wertschätzung entgegen ... 245

           Tipp 8: Sei ein Stehaufmännchen ... 246

           Tipp 9: Geh deinen eigenen Weg ... 246

           Tipp 10: Glaube an dich selbst ... 246

      KAPITEL 12: NÜTZLICHE HINWEISE ZUM SCHLUSS ... 247

           Willkommen zuhause: Bewerbungstipps ... 247

           Buchtipps ... 250

           Danke ... 251

           Nachwort ... 251

           Über den Autor ... 251

      Quellenverzeichnis ... 253

      Index ... 259