Management der Marketing-Kommunikation
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- Taschenbuch
- eBook ausgewählt
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Form:Einzelkauf Download
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Sprache:Deutsch
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Auflage:4. Auflage 2007
38,03 €
inkl. gesetzl. MwSt.Beschreibung
Produktdetails
Format
Kopierschutz
Nein
Family Sharing
Nein
Text-to-Speech
Nein
Erscheinungsdatum
23.03.2007
Verlag
SpringerSeitenzahl
708 (Printausgabe)
Dateigröße
5647 KB
Auflage
4. Auflage 2007
Sprache
Deutsch
EAN
9783540692744
Das gesamte Instrumentarium moderner Marketing-Kommunikation in einem Buch. Ausgehend von strategischen Analysen finden sich Ausführungen zu allen denkbaren Instrumenten der Kommunikationspolitik: Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit finden ebenso Berücksichtigung wie neue Formen der Marktkommunikation. Dazu gehören u.a. Product Placement, Sponsoring, Event Marketing oder der Einsatz neuer Medien, insbesondere mit Blick auf das Internet. Weitere Schwerpunkte sind die Themen Budgetierung, Mediaplanung, Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie Fragen der Erforschung der Wirkung jeglicher Marketing-Kommunikation. Plus: Kapitel zur Psychologie und zu internationalen Fragen der Marktkommunikation ergänzen die 4., aktualisierte Auflage.
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