Global Marketing Strategy An Executive Digest
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Sprache:Englisch
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Auflage:1st ed. 2016
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Gebundene Ausgabe
Erscheinungsdatum
11.03.2016
Abbildungen
XXVII, 45 illus., 29 illus. in color., Tabellen, farbig, schwarz-weiss Illustrationen, farbige Illustrationen
Verlag
SpringerSeitenzahl
249
Maße (L/B/H)
24,1/16,2/2,2 cm
Gewicht
574 g
Auflage
1st ed. 2016
Sprache
Englisch
ISBN
978-3-319-26277-2
This book has been written for experienced managers and students in postgraduate programs, such as MBA or specialized Masters programs. In a systematic yet concise manner, it addresses all major issues companies face when conducting business across national and cultural boundaries, including assessing and selecting the most promising overseas markets, evaluating market entry alternatives, examining the forces that drive adaptation versus standardization of the marketing mix. It looks at the various global marketing challenges from a strategic perspective and also addresses topics not usually found in international marketing texts, such as aligning marketing strategies with global organizational structures, managing the relationship between national subsidiaries, regional headquarters and global headquarters, as well as corporate social responsibility challenges, and pertinent future trends that are likely to affect global business.
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