Direktmarketing

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen des Direktmarketings: Begriffe, Theoretische Bezugspunkte, Informationstechnologische Voraussetzungen, Rechtliche Rahmenbedingungen.- Instrumente des Direktmarketings: Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik.- Prozess des Direktmarketings: Planung, Implementierung Controlling.- Neue Erscheinungsformen des Direktmarketings: Mobiles Direktmarketing, Social Media Marketing.- Fallbeispiele: Dell, Aplle, Adidas.

Direktmarketing

Grundlagen - Instrumente - Prozesse

Buch (Gebundene Ausgabe)

€51,95

inkl. gesetzl. MwSt.

Beschreibung

Das Direktmarketing ist als zentrales Marketinginstrument neben der klassischen Kommunikation nicht mehr wegzudenken. Dieses Buch behandelt - aufbauend auf terminologischen und theoretischen Grundlagen - zentrale Instrumente sowie den ganzheitlichen Managementprozess des Direktmarketings. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Integration von Offline- und Online-Kampagnen. Fallbeispiele fördern ein schnelles Verständnis der zuvor erläuterten Inhalte. 

Univ.-Prof. Dr. Bernd W. Wirtz ist Inhaber des Lehrstuhls für Informations- und Kommunikationsmanagement an der Deutschen Universität für Verwaltungswissenschaften Speyer.

Details

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

18.01.2016

Verlag

Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Seitenzahl

480

Maße (L/B/H)

24,6/17,3/3,2 cm

Beschreibung

Details

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

18.01.2016

Verlag

Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Seitenzahl

480

Maße (L/B/H)

24,6/17,3/3,2 cm

Gewicht

1006 g

Auflage

4. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-658-10296-8

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