Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis Eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung
Aus der Reihe
essentials
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Sprache:Deutsch
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
26.06.2015
Abbildungen
VIII, mit 3 Abbildungen
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
47
Maße (L/B/H)
21/14,8/0,4 cm
Gewicht
90 g
Auflage
2015
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-658-10246-3
Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello verdeutlichen mit dieser Einführung in die Markensoziologie, welche sozialen Dynamiken für den Erfolg von Marken ausschlaggebend sind. Denn Markenkraft ist immer das Resultat einer langen Kette verlässlicher Leistungen, die sich zu einem positiven Vorurteil verdichten. Die Autoren beschreiben die sozialen Gesetzmäßigkeiten der Kundschaftsbildung im Umfeld eines unternehmerischen Angebots. Erst mit diesem Wissen können Marken gezielt aufgebaut und gestärkt werden – unabhängig von Managementmoden und Trends.
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