Beschreibung
Produktdetails
Einband
Gebundene Ausgabe
Erscheinungsdatum
05.05.2015
Herausgeber
Naresh K. Malhotra + weitereVerlag
Emerald Group Publishing LimitedSeitenzahl
344
Maße (L/B/H)
23,5/15,7/2,3 cm
Gewicht
650 g
Sprache
Englisch
ISBN
978-1-78441-932-5
Noted authors discuss how and why consumers identify with and become attached to brands and the challenges marketers face in creating and sustaining these states. Other meaning makers (e.g., celebrities, culture, consumers themselves) can facilitate or detract from the brand meanings marketers aim to create.
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