Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
06.05.2015
Abbildungen
with numerous figures
Verlag
Vahlen, FranzSeitenzahl
502
Maße (B/H)
17/24 cm
Gewicht
977 g
Auflage
2nd Edition
Sprache
Englisch
ISBN
978-3-8006-4928-0
Das Marketing-Lehrbuch in englischer Sprache, zugeschnitten auf den europäischen Markt. Mit zahlreichen Übungsaufgaben, Vertiefungsfragen, Praxisbeispielen und Fallstudien:Marketing A Relationship Perspective is back for a second edition and continues to set a benchmark for achievement in introductory marketing courses across Europe. It is a comprehensive, broad-based and challenging basic marketing text which describes and analyses the basic concepts and strategic role of marketing and its practical application in managerial decision-making. It integrates the 'new' relationship approach into the traditional process of developing effective marketing plans. The book's structure fits to the marketing planning process of a company. Consequently, the book looks at the marketing management process from the perspective of both relational and transactional approach suggesting that a company should in any case pursue an integrative and situational marketing management approach. Svend Hollensens and Marc Opresniks holistic approach covers both principles and practices, is drawn in equal measure from research and application, and is an ideal text for students, researchers and practitioners alike.
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