Beschreibung
Produktdetails
Format
ePUB
Kopierschutz
Nein
Family Sharing
Nein
Text-to-Speech
Ja
Erscheinungsdatum
19.12.2013
Herausgeber
Marion HalfmannVerlag
GablerSeitenzahl
360 (Printausgabe)
Dateigröße
9660 KB
Auflage
2014
Sprache
Deutsch
EAN
9783658006259
Das Herausgeberwerk widmet sich in einzelnen Beiträgen den dominierenden Zielgruppenkonzepten im Konsumentenmarketing. Neben eindimensionalen und primär an beobachtbaren Merkmalen orientierten Segmentierungen (z.B. Zielgruppe "Frau" oder "Best Ager") werden gängige psychographische und geographische Ansätze sowie die Zukunftstrends der Zielgruppendiskussion thematisiert. Dabei kommen jeweils führende Fachvertreter zu Wort, die die jeweiligen Ansätze entscheidend mitgeprägt bzw. weiterentwickelt haben. Zur Veranschaulichung der praktischen Umsetzungsmöglichkeiten werden im letzten Teil des Buches praktische Branchenanwendungen vorgestellt.
Der Inhalt
- Demographische/sozioökonomische Segmentierungsansätze
- Psychographische Segmentierungsansätze
- Verhaltensbezogene Segmentierungsansätze
- Geographische Segmentierungsansätze
- Situationsbezogene Segmentierungsansätze
- Umsetzungsbeispiele aus verschiedenen Branchen
Die Zielgruppen
- Fach- und Führungskräfte im Bereich Marketing und Customer Relationship Management
- Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftlehre mit den Schwerpunkten Vertrieb und Marketing
Die Herausgeberin
Frau Professor Dr. Marion Halfmann lehrt und forscht im Gebiet Marketing seit September 2012 an der Hochschule Rhein-Waal. Von 2004 bis 2012 war sie als Professorin für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Fachhochschule Köln tätig. Sie hat langjährige Berufserfahrung als Unternehmensberaterin bei Booz & Company, Düsseldorf, und Simon, Kucher & Partners, Bonn.
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