Erfolgreiches Marketing durch Emotionsforschung Messung, Analyse, Best Practice
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Produktdetails
Format
ePUB
Kopierschutz
Nein
Family Sharing
Nein
Text-to-Speech
Ja
Erscheinungsdatum
16.05.2014
Verlag
Haufe Lexware eBooksSeitenzahl
200 (Printausgabe)
Dateigröße
12309 KB
Auflage
1. Auflage 2014
Sprache
Deutsch
EAN
9783648048955
Die Bedeutsamkeit von Emotionen im Marketing ist schon lange kein Geheimnis mehr: Kampagnen mit einer emotionalen Ansprache schaffen einen entscheidenden Mehrwert - allerdings nur, wenn die Konsumentenemotionen richtig verstanden und angesprochen werden. Denn einfach nur Gefühle - egal welcher Art - auszulösen, ist keine Garantie für Marketingerfolg.
Wie man auf dem aktuellen Stand der Technik Emotionen objektiv und quantitativ erfassen, messen und sinnvoll für das Marketing nutzen kann, zeigt dieses Buch: Psychologische Emotionstheorien, Methoden der Konsumentenforschung sowie Markt- und User-Experience-Forschung werden verständlich erklärt und kritisch beurteilt. Beeindruckende Best Practices und fundierte Fallstudien veranschaulichen die Chancen, die durch eine valide Emotionsmessung für das Marketing möglich werden.
Inhalte:
- So funktioniert emotionale Informationsverarbeitung.
- Wie sich emotionale Reaktionen messen lassen und welche Rolle die Neurobiologie spielt.
- Emotionen in Zahlen: die Bedeutung von Körpersignalen.
- Objektives Emotionales Assessment: Labor- und Felduntersuchungen, Case Studies.
- Emotionsforschung in der Praxis: Produkttests und Werbemittelanalyse.
Wie man auf dem aktuellen Stand der Technik Emotionen objektiv und quantitativ erfassen, messen und sinnvoll für das Marketing nutzen kann, zeigt dieses Buch: Psychologische Emotionstheorien, Methoden der Konsumentenforschung sowie Markt- und User-Experience-Forschung werden verständlich erklärt und kritisch beurteilt. Beeindruckende Best Practices und fundierte Fallstudien veranschaulichen die Chancen, die durch eine valide Emotionsmessung für das Marketing möglich werden.
Inhalte:
- So funktioniert emotionale Informationsverarbeitung.
- Wie sich emotionale Reaktionen messen lassen und welche Rolle die Neurobiologie spielt.
- Emotionen in Zahlen: die Bedeutung von Körpersignalen.
- Objektives Emotionales Assessment: Labor- und Felduntersuchungen, Case Studies.
- Emotionsforschung in der Praxis: Produkttests und Werbemittelanalyse.
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